2022年双11观察：消费复苏活力显现 实体经济韧性山西证券股票增强

新华社北京11月11日电题：消费复苏生机闪现实体经济耐性增强——2022年“双11”调查

新华社记者王雨萧、王靖、周蕊

线上线下消费添加活泼，“数”“智”赋能亿万商家，全球跨国企业仍为我国大商场“入神”……透过“双11”这扇窗，能够窥见我国经济的耐性和生机。

11月10日晚，开场10分钟京东途径多个品牌成交额瞬间打破亿元；天猫途径超100个品类成交额同比添加1倍以上；在拼多多途径，母婴产品、3C数码、农产品等成交额大幅添加……一年一度的“双11”再次激起人们的消费热心。

线上消费活泼，线下商业也迎来人气上升。“双11”预购活动首日，坐落浙江杭州的银泰百货武林总店客流同比翻番。“商场还没开门，就有许多顾客在门口排起长队，不少化妆品专柜当天卖到‘断货’。”银泰百货相关负责人说。

图为银泰百货“双11”预购现场。（受访者供图）

“双11”的炽热为当下消费复苏注入暖意。全国多地抢抓“双11”关键，鼓舞商家加大促销优惠力度，并经过发放餐饮零售消费券等，多措并重提振消费。

“跟着一系列支撑商场主体、进步居民消费志愿和才能的促消费相关方针落地显效，消费商场将持续安稳康复。”国家统计局交易外经司司长董礼华说。

作为一扇窗口，“双11”不只折射我国消费复苏脚步，更见证我国消费的嬗变——

国货国潮热度不减。天猫“双11”敞开售卖1小时，102个成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半；

健康消费明显添加。“双11”开场10分钟，京东途径超越1000家养分保健品类中小商家店肆成交额同比翻倍；

绿色消费蔚成风气。“双11”大促期间，快手途径节能空调成交额同比添加超10倍，节能洗衣机成交额添加超90%……

“我国居民消费正在向开展型、享用型和质量型消费晋级。未来，把施行扩大内需战略同深化供应侧结构性变革有机结合起来，供应更多适销对路的产品和服务，有助于进一步发掘消费潜力，为经济开展注入动能。”我国宏观经济研究院研究员王蕴说。

常州立铣刀产业带全体成交额同比添加759%、泰州紧固件产业带成交额添加136%、天津童车产业带成交额添加超100%……天猫“双11”第一波售卖开场4小时，全国多个产业带全体成交额完成同比三位数添加，一批中小商家迎来“开门红”。

“双11”正在带动更多产业链“动起来”，为很多实体商家带来订单、注入决心。

“双11”期间，络主播在山东省滨州市滨城区彭李大街数字经济产业园直播。新华社发（初宝瑞摄）

近年来，跟着5G、云核算、人工智能等技能开展，数智络触达更多实体商家，线上线下交融程度不断加深。数字技能赋能研制、制作、办理等各个环节，为实体企业带来新机会。

“经过对消费大数据分析进行精准用户画像，咱们的产品规划愈加契合当下年青顾客的口味。柔性的供应链办理，协助咱们在疫情期间更好掌握出产节奏，进步订单处理功率。”国内一家原创服饰品牌负责人说。

京东科技推出“助微倍增11.11特别举动”，以数智化供应链+供应链金融“双链联动”，加大对中小微企业扶持力度；美团经过即时零售等新业态，助力更多小店拓展出售途径，加快康复“元气”；货拉拉推出系列用车优惠，经过才智供应链为中小微商家“双11”备货发货供应运力保证……

“新式实体企业等经过本身数字才能，协助中小微商家打破资金、技能、商场、人才等方面限制，不只有利于中小微企业纾困开展、增强耐性，也有助于进步供应质量，引领消费晋级。”我国贸促会研究院副院长赵萍说。

第14个“双11”，许多商家的理念和心态也在发生变化。一家接连多年参加“双11”的企业负责人告知记者，本年不再一味经过超低扣头寻求短期内的爆发式添加，而是更重视长时间主义，用质量和实力留住顾客。

全球首发的生态规划山地自行车、含有生物质质料的低碳概念跑鞋、经过传感器脑电波进行个性化香水引荐……第五届进博会上，来自全球的跨国企业携新产品、新技能、新服务竞相露脸。不少“进博新品”在“双11”期间经过跨境电商同步出售，加快“展品变产品”。

11月8日，参观者在第五届进博会上体会多功能陆地划船机。新华社记者戴天放摄

捉住我国商场，已经成为越来越多海外品牌的一致。

“我国进入新开展阶段，中等收入集体添加，消费不断晋级，一些小城市也展现出大商机，这让咱们坚决了深耕我国商场的决心。”乐高集团高档副总裁、我国区总经理黄国强说。

决心来自超大商场的进口消费潜力——

“双11”开门红28小时，京东世界超越800个海外品牌成交额、140多个跨境进口类目成交额同比添加均超100%；天猫途径数百个海外品牌跻身“百万元沙龙”，部分品牌成交额打破千万元。

决心来自新动能拓荒的新空间——

“一老一小”消费持续添加，下沉商场消费日益兴起，即时零售、社交电商等新业态新模式迅速开展，运动、宠物、潮玩等更多笔直细分品类孕育新的消费添加点……

从2009年以5200万元成交额创始络消费新前史，到现在数亿顾客、数百万中外商家参加的消费盛会……走过14年的“双11”，见证了我国迈向消费大国的进程，也带来更多消费新理念、新模式，以数字经济促进实体经济，不断推进我国制作、我国品牌走向高质量开展，与全球同享超大商场的我国机会。