“现在卖120元，你要早来20分钟，仍是原价卖。”11月1日上午，一家坐落西单的电子烟门店出售人员查阅两款悦刻烟弹产品最新报价信息后告知我国证券报记者。记者当日造访发现，也有门店按兵不动，没有提价。
业内人士表明，电子烟品牌方提价势在必行。短期看，消费税或影响电子烟制作企业、品牌企业的盈余才能，但中长期利好头部企业提高市占率。
价风格涨
记者了解到，11月1日清晨，全国一致电子烟买卖办理途径更新国标产品的含税批发价格和主张零价格，变化不小。
财政部等三部分近来下发电子烟征收消费税公告，并于11月1日正式收效。电子烟实施从价定率的方法核算交税，出产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。
依据相关规则，电子烟是指用于发生气溶胶招供抽吸等的电子传输系统，包含烟弹、烟具以及烟弹与烟具组合出售的电子烟产品。烟弹是指含有雾化物的电子烟组件。烟具是指将雾化物雾化为可吸入气溶胶的电子设备。
电子烟门店当令调整产品价格。以上述两款悦刻烟弹产品为例，提价前均为99元，按现在价格120元核算，上涨21.21%；还有门店给出的最新报价是129元，上涨30.3%。电子烟烟具价格也有变化，一款本来卖278元的悦刻烟具现在卖328元，上涨17.99%。
不过，记者11月1日上午造访多家一起售卖多个品牌产品的电子烟门店发现，雪加这一品牌的价格还未调整。
别的，即使是同一品牌的电子烟产品，门店提价时刻并未同步。“今日优惠活动全停了，或许晚上就会出最新报价，（原价卖）是最终一天了。”11月1日上午，在坐落东单新天地商城的原悦刻电子烟专卖店中，出售人员对记者表明，“进货价也提高了。”
至于终端零价格的调整力度，电子烟门店需求归纳考虑。11月1日晚，记者以顾客身份咨询悦刻客服时得到回复：“只要是明码标价，并契合有关部分的规则，国标产品的零价格格将由零售商依据本身运营状况自行拟定，现在暂无主张零价格。”
分管本钱压力
依据相关规则，在国内出产（进口）、批发电子烟的单位和个人为电子烟消费税交税人。
业内人士表明，悦刻、雪加等品牌将是消费税交税方，但电子烟产业链各环节将经过从头定价等方法一起分管本钱压力，详细承当程度取决于各自的议价才能与承当才能。这遭到本钱优势、商场位置、技术优势、品牌力等要素影响。
世界卫生组织烟草操控与经济方针协作中心主任、对外经贸大学教授郑榕日前承受采访时表明，提价并非单纯的本钱转嫁，不是税负涨多少，批发价就涨多少，需求考虑多重要素。“一是企业在商场所在的位置，二是企业在供应链中的话语权。”
东吴证券研报估计，税负将主要由电子烟终端途径和品牌端一起承当。从终端途径看，传统卷烟终端途径毛利率约为15%，当时电子烟终端途径毛利率约为50%-60%，后者有较高溢价。从品牌端看，在当时监管系统下，头部品牌先发优势显着，仍具有较高的议价权，但考虑到国标电子烟产品切换期终端途径压力较大，品牌方或需承当部分税负以确保终端途径积极性。
后续电子烟企业的毛利率体现，会是商场高度重视的目标。本年上半年，全球雾化设备出产商龙头思摩尔世界的毛利率为47.86%，电子烟品牌悦刻运营方雾芯科技的毛利率为41.41%。
业内人士表明，关于海外业务收入占比高的电子烟企业来说，受消费税的影响相对较小。依据相关规则，交税人出口电子烟，适用出口退（免）税方针；一起，将电子烟增列至边民互市进口商品不予免税清单并照章纳税。
