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经济调查网记者李沁5月27日晚间，中国证券出资基金业协会发布《公募基金直播事务专题讨论会会议纪要》（以下简称《纪要》），对直播事务触及的直播方式、发放红包、出资者恰当性办理、合规内控等问题进行了整理，提出标准主张。

《纪要》说到，2020年年头受疫情影响，基金办理人原有的传统营销方式无法正常展开，为与银行途径司理、组织客户、直销客户等进行及时有用的交流，基金办理人经过语音会议、视频路演、网络直播等各种线上方式展开营销活动。但是，直播事务存在鸿沟不清、合规内控环节需求进一步强化等问题。

对此，协会对直播事务相关问题进行了整理并提出相关标准主张，其中有四点内容值得重视。

其一，《纪要》主张基金办理人在展开直播事务时应守住专业底线，并恰当采纳与直播内容相匹配的表现方式：直播内容为出资者教育或品牌宣扬的，能够挑选相对轻松生动的方式，但不宜文娱化，不得与国家相关精力、社会公序良俗相违反；直播内容触及基金产品宣扬推介的，应重视表现基金职业专业性，严格遵守宣扬推介相关法律法规。

其二，关于直播中直播方发放现金红包、什物及抽奖等招引出资者观看的做法，《纪要》做出如下主张：一是直播鼓励须秉持出资者利益优先准则，据守依法合规底线；二是发放红包应以出资者教育为意图，不得与详细基金产品宣扬推介等出售活动混淆；三是红包价值应恰当，不得存在诱导、影响基金出售或保有量等倾向，不得以添加基金收益率等方式将奖赏金额和基金收益混淆，不得将开户、购买、持有基金产品作为出资者获取红包的条件；四是发放红包不得定向用于买卖满减抵扣、费用抵扣、或指定其与单一基金产品挂钩。

其三，经过直播宣扬推介基金产品时，须严格遵守《证券期货运营组织出资者恰当性办理办法》关于“制止向一般出资者自动推介危险等级高于其危险承受能力的产品或许服务，制止向一般出资者自动推介不符合其出资方针的产品或许服务”等规则。

其四，强调合规内控的要求。在该部分，《纪要》再次声明，直播渠道在公募基金直播时应封闭红包打赏功用，直播人员不得收取观众打赏红包。此外，《纪要》关于基金成绩展现、直播内容流通管控、直播视频存档期限等方面亦提出主张。

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