在这个充满机遇的年代，创业者们雄心勃勃，想让顾客对自己的产品爱不释手，想成为时尚潮流，想与各大知名公司合作，想改变世界，这一切，正发生在这个保温水瓶公司身上。
大家更容易把改变世界和苹果这样的大公司联系起来，发生在保温水瓶公司身上，多少听起来有些不可思议，因为保温水瓶太常见了，也没什么技术含量。
这家公司成立于五年前，创始人Sarah花了3万美元创立了这家保温水瓶公司。
创业想法来源于一次全球水资源危机研讨会，创始人Sarah 被触动了。
在美国，人们喜欢买塑料瓶装水和饮料，大部分塑料水瓶都不可回收，一年大约有500 亿塑料瓶被丢到垃圾场。
Sarah是环保主义者，每天自己带保温瓶出门，她就想是不是可以通过某种产品，让人们少用塑料水瓶、更关注环境保护，比如做一个时尚的、可以重复利用的水瓶。
保温水瓶并不新鲜，市场上这类产品太多了，但大多数金属材质的水瓶不那么好看，人们总想把它藏起来，而不是展示出来，因为让人看起来像去野营或登山。
于是Sarah决定做出精美漂亮的水瓶，她对这个行业毫无背景，只凭一个想法和兴趣，到处寻求朋友和相关领域人士的帮助，最终和纽约一家工业设计公司合作，一起设计出水瓶的样子，找到合适的制作工厂，终于生产出满意的水瓶。
这种水瓶是不锈钢材质，看起来有点像牛奶瓶，光滑且细长，还有丰富的配色和纹理，外观非常时尚。
水瓶的设计和研发花了大量时间，但功夫不负有心人，一经推出，就受到市场的追捧，因为颜值太高了。
许多顾客都非常喜欢这款水瓶，许多从不带水瓶出门的人也愿意购买它，从此变身为带水瓶一族，很多人在Instagram 上和别人分享和推荐。
无论什么产品，最高的营销奥义就是让顾客主动帮你分享和宣传，特别是在社交网络盛行的今天，在传统媒体上投放大量广告的效果，肯定比不上顾客在社交网络上的口碑相传。
做到这一点表面看是这款水瓶设计精美，但其实是这款水瓶的独特定位，这款水瓶把自己定位于时尚配件，所以严格来说，它的竞争者根本不是同类水瓶。
这让我想起瑞士手表的定位，从功能性的角度来看，手表真的没什么用了，看时间的工具太多了，比如人人都有的手机，但为什么还有许多人热衷于购买手表呢，因为它成为一种时尚配件，就像珠宝配饰一样。
这家水瓶公司也把自己的产品定位于时尚配件，现在他们有超过90 款不同颜色、图案的水瓶。
其中官网上售卖的常规款式有近70 款，有光面的、哑光面的、纯色的、金属色的、木头纹理、石头纹理、鳄鱼纹、蛇纹等等，能满足不同人群的时尚搭配需求。
因此这家水瓶公司能和许多时尚品牌合作，推荐限定版水瓶，还进驻了时装商场，与星巴克合作推出限量水杯，出现在TED大会的礼品袋中。
成立五年间，这间公司卖出了400万个水瓶，和许多知名公司合作，拥有了大量粉丝，有无数人主动在网络上分享使用水瓶的照片。
这家公司正逐渐改变人们的生活习惯，减少了一次性塑料瓶的使用，为保护环境尽了一分力，从这个角度来说他们正在改变世界也并不为过。
创业者们是否也可以从这家公司学到些什么呢，再普通的产品，也存在着无限的可能。
你们公司的产品是否能颜值高一些，设计感强一些，是否能通过调整定位避免激烈的竞争，如何能让客户主动帮忙宣传，这些都值得认真学习和思考。
当你想明白这些，你也就有了点石成金，化腐朽为神奇的魔力。
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