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文 | 周燚 于华东

　　《芳华》临时强制下片！！

　　冯小刚拍了大半辈子的电影，终于拍了他最想拍的电影！刚路演结束却被广电总局临时阉割了！

　　1、改档意味着：宣传不能停。

　　2、改档意味着：过往的物料（拷贝。硬广。路牌、贴片）全部作废。

　　3、改档意味着：内容口重新来过。

　　4、改档意味着：宣传方案、预算加倍……

　　5、改档意味着：信任危机、片方崩塌……

　　6、改档意味着：遥遥无期……

　　而《芳华》在上映前也一直备受争议，更有媒体撰写7亿回本等业绩压力，作为《芳华》的宣传合作方，伯乐营销老大张文伯也终于趁此机会表达了自己的情绪和压抑。

　　让“七亿回本”见鬼去吧！

　　《芳华》改档，撤出国庆假期，我注意到微博上相当多的网友都把这件事与网络上前两天一篇流传度很广的财经报道联系在一起，这篇报道来自《证券日报》，作者署名为“本报见习记者”谢若琳，报道标题为“冯小刚再陷业绩对赌困境《芳华》票房七亿才能回本”。

　　毫无疑问，“七亿回本”是最能挑动网友神经的“文眼”之所在。按照谢记者的报道逻辑，冯小刚要帮助东阳美拉在2017年创造1.15亿的净利润，东阳美拉才能完成当年对华谊兄弟的业绩承诺。而要完成这1.15亿的净利润，“《芳华》票房收入起码要达到近七亿元，冯小刚才能安全过关。”（援引谢若琳报道原文）。

　　同志们，谢记者帮忙算的这笔账显然是算错了，各位读者也都被这个“七亿回本”的亮丽标题给误导了。

　　第一、谢记者并不知道东阳美拉在《芳华》一片中的投资比例，以及分配方式。这个分配范围，包括但不限于国内票房，海外票房，互联网及电视版权以及植入广告。也不了解影片的真实制作成本和宣发投入的总和，这些都是属于核心商业机密。不了解这些关键信息，就不可能对于东阳美拉在《芳华》项目中的收益情况作出准确的判断，基于此，“七亿回本”就是一个根本错误的结论。

　　第二、凭借冯小刚导演掌握的行业资源，东阳美拉要完成业绩承诺，不会只凭《芳华》一部电影。根据新浪娱乐的公开报道，已经杀青的由陈柏霖、赖雨濛领衔主演的电视剧《火王》就有来自东阳美拉的投资，冯导本人还参与了该剧在今年六月的开机仪式。作为一部“芒果台”的定制剧，《火王》的预售收益给东阳美拉带来的利润可能比《芳华》还要高。

　　总结一句话，即使《芳华》真的需要“七亿回本”，而最终票房并未达到七亿，东阳美拉也可以通过参与《火王》以及其他未公开项目的投入，完成公司当年的业绩承诺。而谢记者并未考虑到这一点，就匆忙给出了“冯小刚再陷业绩对赌困境”的结论，这是本篇报道中出现的第二个严重错误。

　　我在百度百科上搜索《证券日报》，得知这是由经济日报报业集团主管主办的一张证券专业报纸。是中国证监会指定披露上市公司信息报纸、中国保监会指定披露保险信息报纸、中国银监会指定披露信托信息报纸、四大产权交易所指定产权信息披露报纸。

　　以上授权，足可见该报在财经媒体界的权威地位，该篇报道一经在线上刊出，立刻被蓝V认证的各大财经媒体和自媒体转载也就不足为奇。9月22日当天一天的时间，这篇报道直接把冯导演送上了新浪微博热搜。

　　然而谢记者的报道本身存在“硬伤”，一方面给公众形成了“误导”，另一方面也给冯导的声誉造成了损伤。在电影《芳华》换档之际，又被某些自媒体利用，将其定性为影片临时撤出国庆档的原因，令人遗憾。

　　今年8月5日，光线传媒的董事长王长田在自己的微博上发出一篇长文，给一些热心评判电影商业运作的人士提出了建议，他在文中称，一般人是很难搞清楚电影公司运作内幕的，每个项目里都存在一系列影响项目收益及分配的重要因素，各电影公司并没有义务公开这些细节，连行业内的所谓消息灵通人士也都搞不清楚，何况业外普通人。如果这些信息都搞不清楚，又如何判断别人商业上的成败得失？所以他并不建议对电影项目的商业运作臆断评判，更不主张看某个项目的表面得失来决定是否买股票。就连他本人对别的公司的项目从来没有一部能得到准确的信息，也没有任何人有义务想他告知这些商业秘密。

　　王长田况且如此，更何况谢若琳呢。

　　本来不想写这篇文章，《芳华》临时改档，要处理的事情很多。首先要对一直关心这部电影的广大观众朋友，特别是已经买了预售票的观众朋友说抱歉，同时要对给予这部电影支持的媒体朋友，和院线影院终端的朋友表示抱歉，这个时候的突发之举给你们造成了太多的麻烦。

　　无奈看到微博上有那么多网友和自媒体被这篇报道中的观点误导，特别是与《芳华》撤出国庆档挂上了钩，就觉得有必要澄清一下。两者之间没有任何因果关系。谢同学如果看到这篇文章，我们也算是“不打不相识”了。

　　此外还看到有人推测《芳华》是因为在票务平台的预售成绩低因而“逃跑”，也是想当然了。预售票房的高低与发行公司的票补策略有直接关系，谁的促销力度大，下的9.9的票多，谁的预售成绩就会相对更好一些，预售的票房与最终的票房没有必然的对应关系。举一个例子，今年春节档的冠军《功夫瑜伽》，其开画前的预售成绩远远低于同档期的《西游》和《大闹天竺》，最终票房却逆袭登顶，票补的投入也比另两部影片要少得多。

　　目前《芳华》在豆瓣的得分是7.6，淘票票的得分是9.0，前期路演所到之处皆是感动，皆是热泪，皆是推荐。期待祝福这部已经感动我，也将会感动你的好电影早日归来，希望就像电影中大家唱到的那样，“待到春风传佳讯，我们再相逢！”

　　更有人，大放厥词，说《芳华》是恶意营销在朋友圈暗讽《芳华》在恶意营销的，请收起声音。

　　1、片方和冯小刚假如拿这种手段来营销，是要丢饭碗的。

　　2、院线影城、票务都已经下片，假如得知是营销，终端也一定会抵制排片，得不偿失。

　　3、营销消费广电总局，等于自杀。

　　作为电影人，失去《芳华》这样有思考的影片，是痛心疾首的，电影需要娱乐需要观众狂欢、消费，但电影人一样不能放弃真实的情感表达和思考！

　　9月24日单日预测：1.3亿

　　（实际票房数据为截止昨日22点的数据，仍会有少量误差）

　　9月24日排片分析（请点击查看高清大图）

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