4.5亿天价买量买了个寂寞？冰川网络Q3业绩600589广东榕泰爆雷 亏损近两亿

10月28日讯上半年净利增幅逾43倍的冰川网络第三季度单季亏本1.99亿元，去年同期为盈余4.34万元。公司称，陈述期内卡牌类产品敞开大规模广告投进，《超能国际》《X-hero》两款产品Q3累计广告宣传费用超越4.5亿元。记者以投资者身份从公司得悉，《超能国际》《X-hero》收入将在本年Q4承认。

10月27日晚间，冰川网络发布三季报。前三季度完成经营收入12.52亿元，同比增加293.93%；归母净赢利1.01亿元，同比增加逾13倍。其间，第三季度营收4.32亿元，同比增加334.88%；赢利由盈转亏，单季亏本1.99亿元，去年同期为盈余4.34万元。

剖析人士对记者表明，“公司采取了非常急进的买量战略，形成大幅度亏本。但可能会有一部分成绩滞后，重视买量运营形式后续是否能有用印证。”

冰川网络首要依托“远征”“龙武”IP系列产品继续奉献收益，本年上半年受《代号M》游戏收入拉动成绩大幅增加。但第三季度，公司表明《远征手游》《龙武手游》《代号M》充值流水及收入有所下滑。

与此同时，公司在第三季度敞开大规模广告投进，仅Q3单季投入5.14亿元用于广告宣传，广告费用环比增加497.67%。其间，《超能国际》《X-hero》两款产品累计广告宣传费用超越4.5亿元，占单季广告费用近9成。

值得注意的是，公司选用游戏充值收入递延的收入承认方针，部分充值收入将在后续月份承认，而广告销售费用按权责产生制当期承认。冰川网络表明，《超能国际》《X-hero》部分收入将在后续承认，广告宣传费用作为本期费用在当期承认。记者以投资者身份从公司得悉，《超能国际》《X-hero》收入将在本年Q4承认。

据悉，《超能国际》于本年8月16日上线，《X-hero》则于2020年8月5日上线。依据七麦数据，到发稿《超能国际》上线至今累计收入预估达614万美元，其间10月1日至27日累计收入预估达372万美元。《X-hero》上线前两年并无太大水花，但Sensor Tower数据显现，《X-HERO》从本年5月开端收入进入快速上升通道，在8月完成92%环比增加的基础上，9月再度上涨87%。另据DataEye测算，《X-Hero》本年9月份营收预估高达8600万元。记者大略估量，这两款游戏Q3算计收入约1.7亿元，但无法获悉详细多少份额计入公司三季度的成绩。

买量换流水的战略在游戏职业并不稀有，跟着流量本钱的升高及同业竞赛的升温，有关厂商的买量成效承压。据2021年年报，三七互娱录得净赢利28.76亿元，同比增加4.15%；但销售费用高达91.25亿元，占总营收56%，同比增加11%，超越营收增速。

现在，冰川网络已相继在《圣魂纷争》《X-hero》《超能国际》游戏上选用“超休闲副玩法+中重度主玩法”的形式。公司副总裁董彬在近期承受媒体采访时表明，曾在武侠和三国IP上尝试过用这种形式，但成果很失利，由于用户特点差异太大，很难让超休闲用户顺畅过渡和留存。《X-hero》依托许多的研制内容匹配整个形式做了许多改造，通过开始验证发现显着有下降CPI本钱的作用，结合一些反括调优后，游戏后期的内容也能留住用户。

一名海外游戏投进人士告知记者，“现在欧美商场买量已经是红海，竞赛剧烈，使得厂商需求更灵敏多变。超休闲面向的受众更多，不同游戏的买量战略差异很大，中心在于吸睛。”记者注意到，近期出海游戏公司FunPlus的SLG游戏《Stormshot》、点点互动的卡牌放置游戏《Valor Legends》也都选用了超休闲副玩法投进资料。