本年上半年，受疫情重复、职业周期等大环境影响，国内家电职业全体开展并不达观。
据奥维云网（AVC）推总数据显现，本年上半年我国家电商场完结零售额3389亿元，同比下滑9.3%，商场规划比较于疫情最为严峻的2020年上半年的商场规划仅提高99亿元。
在此布景下，头部家电企业上半年表现也是备受商场重视。
8月29日与30日，被商场冠以白电“三巨子”的海尔智家(600690.SH)、格力电器(000651.SZ)、美的集团(000333.SZ)相继发布了半年度陈述。
红星资本局汇总了三家企业半年报数据，对头部家电企业竞赛力打开具体分析。
榜首部分：
三家企业上半年营收增速均显着放缓
从企业上半年总营收表现来看，美的集团、海尔智家、格力电器经营收入别离为1826.61亿元、1218.58亿元、952.22亿元，别离同比增加5.09%、9.10%、4.58%。
三家企业营收尽管均坚持增加，但比较于去年同期24.98%、16.71%、31.01%的增速，美的集团、海尔智家、格力电器在本年上半年营收增速显着放缓。
↑三家企业营收增速比照来历：企业财报、红星资本局
从三家企业的营收结构来看，空调事务仍旧是格力的中心支柱，本年上半年，格力空调事务收入占总营收比72.20%；美的集团营收奉献最多的也是空调事务，占总营收比为45.57%；海尔智家则是电冰箱事务，占总营收比为31.26%。
这也阐明晰现在格力电器的事务相对单一，过度依托空调事务；而美的集团与海尔智家各事务开展则相对更为均衡。
此外，按商场区域区分，海尔智家与美的集团较为重视海外商场。本年上半年，海尔智家海外事务营收占比达50.45%；美的集团其次，海外事务占总营收比为42.61%；比较之下，现在格力电器国际化显着缺少，海外商场营收占比仅为14.42%。
↑三家企业海内外事务营收状况比照来历：企业财报、红星资本局
第二部分：
海尔智家盈余才能继续垫底
比照三家企业毛利率，本年上半年，美的集团、海尔智家、格力电器的毛利率别离为23.12%、30.2%、24.49%，海尔智家的毛利率远超对手。
尽管毛利率远高同行，但海尔智家的净利率表现却与之形成了显着反差。
财报显现，本年上半年，美的集团、海尔智家、格力电器三家企业出售净利率别离为8.83%、6.56%、11.37%。
对应地，美的集团、海尔智家、格力电器别离完结归母净利润为159.95亿元、79.5亿、114.66亿元。
在营收规划不输于其他两家且毛利率较高的状况下，海尔智家归母净利润和出售净利率却在三家企业中垫底，这阐明海尔智家“挣钱”才能并不强，这也再次凸显了海尔智家盈余才能较为“变形”的问题。
而导致海尔智家净利率过低的首要原因，在于其出售费用率十分高。财报显现，本年上半年，美的集团、海尔智家、格力电器的出售费用率别离为8.05%、14.45%、5.13%，海尔智家的出售费用率远高于同行。
↑三家企业出售费用率比照来历：企业财报、红星资本局
回看过往数据，曩昔几年海尔智家的出售费用率也根本坚持在15%左右，海尔智家的出售费用率居高不下，病根仍是在于自己的出售系统。此外，本年上半年，海尔智家的管理费用为51.32亿元，营收占比为4.21%，相同远高于同期格力电器的2.61%和美的集团的2.71%。
看来，海尔智家长期以来冗余人员与冗杂流程形成的内部耗费等问题仍旧杰出，现在仍没有得到有用处理。
第三部分：
海尔智家、格力电器产品畅通性有所下降
存货及应收账款的周转天数，能够较好的反映企业在生产出售及回款的速度，是衡量企业产品竞赛力的目标。
从存货周转天数看，本年上半年，美的集团、海尔智家、格力电器的存货周转天数别离为52.99天、85.61天、107.28天。
存货周转天数越少，阐明存货变现的速度越快，流动性越强。相较之下，美的集团的存货周转天数更少，且坚持相对安稳的状况。
与此一起，海尔智家与格力电器的存货周转天数不只显着高于美的集团，并且在曩昔几个陈述期整体呈上升趋势、产品流通性有所下降。
↑三家企业存货周转天数比照来历：企业财报、红星资本局
从应收账款周转天数看，本年上半年，美的集团、海尔智家、格力电器的应收账款周转天数别离为32.32天、40.13天、28.8天。
应收账款周转天数反映了一段时刻内企业回款才能，展现了企业对下流经销的话语权，表现了企业在职业界的竞赛位置。
比较之下，海尔智家应收账款周转天数较高于其他两家企业，回款功率相对更低。
↑三家企业应收账款的周转天数比照来历：企业财报、红星资本局
第四部分：
事务多元化“探究”之路怎么？
在家电职业大环境遇冷状况下，巨子们也纷繁加码多元事务寻求新的事务增加点。
美的集团一直在大力布局B端事务。财报显现，2021全年，美的集团ToB事务收入734亿元，占总营收比为21.37%。
本年上半年，美的集团ToB事务营收占比约24%，较上一年提高近3个百分点。沾沾自喜，非家电板块数字化立异事务、楼宇科技工作部这两块事务营收占比为2.84%和6.67%。
现在来看，美的集团ToB事务，特别是沾沾自喜的非家电事务营收规划与商场份额仍相对较低，ToB事务能否完结安稳高速增加，成为企业的第二增加曲线，仍有待时刻验证。
格力电器则是要点布局绿色动力事务。而格力钛是格力电器在新动力产业布局的重要一环，事务首要包含新动力客车、新动力专用车、锂电池和储能事务。
半年报中发表现在格力钛仍处于亏本状况，亏本金额超6亿元。关于新动力造车这种长周期的赛道而言，短期扭亏为盈仍较为困难。
海尔智家发力高端品牌，经过场景品牌的渠道生态系统建造完结自己多元化地图。
场景品牌三翼鸟是海尔智家的重要支柱，在不断开辟智能家居商场的一起，还提高了旗下高端品牌卡萨帝的商场份额。
与此一起，现在国内智能家居赛道选手很多。不只有华为、小米和百度为首的科技企业，还有美的集团、格力电器为代表的传统家电企业，以及欧瑞博、涂鸦智能等草创企业。
与自带流量的小米、华为等互联网巨子比较，海尔智家的技能立异、用户获取等方面仍然面对较大应战。
此外，海尔智家的生态也有必定的下风，大多数产品都来自于旗下卡萨帝和海尔智家品牌系列产品，协作的家电厂商很少。缺少技能、渠道的优势，海尔智家仅凭“智能化”招牌恐怕也很难在才智家居赛道上打败对手。
值得一提的是，家电巨子们也在经过并购、分拆上市等方法开辟多元范畴。
本年4月美的集团宣告旗下美的工业技能工作群收买武汉天腾动力，这标志着美的集团工业技能正式进入两轮出行范畴。除此之外，美的集团还向科陆电子宣告收买邀约，意在加码布局新动力。
海尔智家本年继收买清洁类服务机器人事务后，在8月29日公告宣告将收买海尔智家特种塑料研制开发有限公司。
本年上半年的格力电器股东大会，董明珠表明格力电器的配备事务逐渐进入到开展阶段，会连续对配备事务进行分拆或上市。
在家电职业遇冷的布景下，三家家电巨子不断加码多元事务，但现在来看无论是美的集团机器人、格力电器新动力轿车等多元事务都奉献有限、尴尬大任，成为企业的有力支柱。
小结：
白电三巨子，硝烟从未停过。企业除了面对微观环境、职业竞赛等许多应战外，补齐本身短板也是下半场“战争”的要害一步。
红星新闻记者：刘谧实习记者范笛
修改郭庄
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