一整个拿捏！山东众和股份淄博“串起”的媒体流量为何这么香？

近期，山东淄博由于“烤炉+小饼+大葱”烧烤魂灵“三件套”爆红网络，交际渠道上“大学生组团到淄博吃烧烤”“淄博烧烤专列上车白手下车兜着走”等各大论题连续刷屏。群众点评数据显现，3月以来，淄博当地“烧烤”要害词查找量同比上一年增加超370%，“淄博烧烤”要害词全渠道查找量则同比增加超770%。 在许多烧烤之中，为何淄博烧烤能够成为现象级文明IP，频上热搜？淄博市政府在制作“流量暗码”上做了哪些“看不见”的功课？ 鲸渠道智库专家、同程研究院首席研究员程超功分别从传达规则和旅行消费视点对淄博烧烤出圈现象进行了深化分析。他以为，淄博烧烤之所以能够成为现象级IP，中心是抓住了新媒体年代传达的“网红规律”：

一、 聚集大学生中心客群 大学生有生机且猎奇心重，更喜爱注重网红现象。为了招引大学生的到来，淄博出台了一系列诚心满满的方针。据共青团淄博市委副书记王琮介绍，来淄求职、工作的青年可在青年驿站享用每年三次、每次两晚的免费入住；来淄实习、玩耍、访友的市外高校在校大学生，可享用每年四次、每次五天的半价入住。关于来淄博参与“大学生实习方案”及实训活动的大学生给予每人每天50元日子补助，对淄博市外大学生每人供给500元交通补助。淄博还为在校大专以上大学生处理“淄博大学生卡”电子通证，在淄期间可享用全市部分收费旅行景区免门票优惠，乘坐市内公交车免费等方针。为了让年轻人多玩两天，淄博本地的文旅产品、景区优惠方针也在相继出炉。

二、注重短视频渠道，完成从大V到草根的全掩盖 淄博烧烤最早是在抖音上火起来的。依据巨量管用指数，淄博在抖音上的出圈主要有2个阶段，第一阶段是3月8日“大学生组团坐高铁去淄博撸串”登上抖音同城热搜，引发自媒体、美食博主前去打卡，在当地人的圈子里得到小范围传达。 #大学生组团到淄博吃烧烤#论题登上抖音热搜 第二阶段高潮发生在4月8日，有千万粉丝的“打假”博主 @B太(网名亦称:superB太)在测评淄博10家货摊时，发现没有一家店肆存在缺斤少两的状况，乃至有的店肆还“多送”，能够“免费尝”，这一视频宣布后引发许多注重，人们纷繁夸奖淄博烧烤当地人的真实、好客，再次把淄博烧烤推上高热度。 千万粉丝抖音博主“B太”点赞淄博烧烤“真诚信” 三、找准节奏，三年来继续环绕“烧烤”制作论题 淄博烧烤最近的火爆并不是靠一条视频或某个大V完成的，而是当地继续有意图的品牌运营的成果。从时刻线上看，淄博至少是从2020年就有知道地经过假势大型节庆活动、明星代言等面向大学生集体推介淄博烧烤。

例如，2020年举行的首届淄博青岛啤酒节，将青岛啤酒和淄博烧烤两个IP完美交融，大大提升了淄博烧烤在圈内的影响力； 首届淄博青岛啤酒节会场 2020年9月，在首届淄博麦田音乐节上，薛之谦等人就曾在万众瞩目之下引荐了淄博烧烤，让许多淄博烧烤店成为网红打卡地。2021年B站热播的《人生一串3》对淄博烧烤进行了全方位的介绍，尤其是烧烤所配的面饼、小葱，片中更是对其进行了“深化味蕾”的阐释。

2023年年头，旅行消费快速回归，淄博当地很快推出了有关的旅行线路、旅行专列等体系化的服务配套，从交通客运到文旅消费，都与烧烤IP的走红构成接力。别的，在城市办理、消费环境监管等方面，当地很早就做了充沛的准备工作，旅行消费与城市办理之间的联系得到了很好的和谐。

咱们都知道烧烤是一种“地摊经济”，为了处理许多烧烤店占道运营、噪音扰民和环境污染问题，自2015年开端，淄博就下大力气引导露天烧烤“三进”运营，并运用无烟环保炉具。由此，淄博烧烤敞开了标准办理的品牌打造之路。 淄博烧烤专列上，文旅局长成“文旅引荐官” 淄博烧烤出圈之后，为了抓住时机地推介淄博文明和旅行资源，4月8日，淄博市文明和旅行局党组书记、局长宋爱香带领淄博10个区县、功用区文明和旅行主管部分有关负责人，以及红叶柿岩、马踏湖、周村古商城等淄博33家抢手景区“代言人”，变身“淄博文旅引荐官”，登上G9321次列车——淄博“烧烤专列”，与乘客打开互动。宋爱香表明，登上“烧烤专列”，展开一次特别的推介，期望能把更多的游客从烧烤“流量”变为景区“留量”，推动淄博文旅工业的深度交融和提质增效。

鲸渠道智库专家、周末酒店休假渠道合伙人郭为文表明，淄博政府尤其是文旅部分，在淄博烧烤推行上做了十分专业的策划和履行。首先是定位尖锐，营销策划以烧烤单点打破，打造城市形象，而不是做例行公事、八面玲珑。其次是深谙新媒体网络营销之道，经过短视频打爆网络口碑，衔接“高铁专列” “文旅局长亲身服务”等论题传达，把民间热门推上言论新高度。

比起全网点赞，考虑流量的留存转化，以及如安在城市宣传上仿制淄博烧烤的“流量暗码”才更为要害。 “从民间大众中发现城市烟火气里的文明母体，才是最能代表城市形象、最能传达的主题。顶层策划也十分重要，设计好的产品特质、传达道路、履行方法，才干发起全员力气，构成流量；网络论题要落地完成，才干把论题流量从地上回来线上，构成更大流量。”郭为文总结道。

淄博要想极致发挥烧烤这一文旅IP，进一步带动城市工业开展，离不开继续的网络场景营销、地方政府推动、企业积极响应以及消费集体认平等要素构成合力。假如不想呈现流量热度转瞬即逝，乃至 “回转”的负面言论，多方唯有锲而不舍，久久为功。

“咱们要明晰知道制作“网红”是手法，构成品牌沉淀才是最终目标，手法需求环绕品牌定位不断迭代，继续推动，做“明星”而不做“流星”。”程超功表明。