彭州山洪事件拉响“野游”警报 非专业“旅邮局汇款手续费游种草”该反思了

|新消费日报8月15日山间消暑、周边游以及露营已成为本年夏天的新趣味，但是在暑假挨近结尾之时，意外却发生了。

据8月14日四川省成都彭州市应急局音讯显现，此次“8·13”突发山洪灾祸共形成7人逝世、8人轻伤。

据悉，龙槽沟为近几年小红书、抖音等交际媒体渠道上引荐的“野生网红打卡点”，在炽热的夏天招引了许多游客前来露营、玩水。

因为该河道为上游泄洪河道，尽管景色优美但并未开发成景区，此前当地政府已用绿色铁丝网围阻游客，并架起夺目提示“喜爱生命，请勿下河”。事发前一小时，当地气象局已发布短时强降雨预警，当地干部、巡查队员也曾前来大声劝离游客。

新消费日报记者在小红书、抖音渠道查找后发现，现在关于引荐前往龙槽沟的图文已在靠前页面无法显露，更多为提示危险的图文内容，一起渠道也在查找页面补白了安全提示。

而在龙槽沟之外的野营玩水引荐图文中，依然能够看到许多“野游”、“野泳”地址引荐，很少看到安全提示，对河道、野营等缺少专业知识的一般游客往往会疏忽其间的危险。

据当地媒体报道，事发后第二天，仍有部分游客前来玩水，此刻的河水仍旧污浊湍急。这部分游客已被邻近自发前来的乡民劝离。

事发后，小红书、抖音等交际渠道“游览种草”再次堕入言论争议。

“野游种草”火了龙槽沟 苦了游客

8月13日下午，彭州市龙门山镇的龙槽沟天气晴朗，安静的河道与周边旺盛的树林招引了不少游客携家带子前来消暑玩耍。但是，一场出人意料的山洪让一切游客始料未及。

在现场视频中，污浊的山洪仅需数十秒就可将明澈空阔的河道彻底吞没，现场游客有人匆忙向岸边跑去，有人来不及举动被困在河道中心，而更多来不及拾掇的露营配备、衣物、食物，则被湍急的洪水带走。游客被吞没在洪水中的景象更是令人担忧。

此事一出，瞬间牵动了全国网友的心。随后网友发现，龙槽沟却并非官方消暑玩耍景区，而是“野生网红打卡点”，从而发现了河道边被游客剪开的铁丝网以及夺意图警告牌。 有网友愤恨地表明，分明是一个没开发好的景点，但有些网红觉得自己很懂，教别人怎样下河玩水，这个工作那些网红真该担任。还有网友主张游客家族找网红索赔。

也有网友提示，事发地龙门山是终年地质灾祸观测点，游客不该该往山区跑。

不过，在小红书“露营玩水”有关的5万篇内容共享中，水库、无人的河滨、景区邻近都成为了“网红引荐地”。

从龙槽沟山洪前的种草内容来看，场所优势、免费露营是其最大宣扬点。在抖音此前的引荐内容中，也有一人步行游览免费景区龙槽沟等视频。其间作为景区开发的收费露营、玩水地址占比缺乏一半，大部分共享均打着“免费”、“小众”、“人少”的标签。

但小红书、抖音上这些不专业的UGC内容，并没有对潜在的危险做有关提示。从之前的种草内容能够看出，尽管现场有设置有关警示牌，且龙槽沟并非正规景区。

非专业游览种草 该标准了

事实上，不仅仅是龙槽沟，小红书、抖音等交际渠道上的非专业游览种草内容还有许多。

在小红书查找“北京小众露营地”，仍为用户引荐无人办理、车可开进水总、“野游”等地址，均在河滨。相同，在抖音渠道，上述查找词下，仍有野生营地、汛期河滨露营等信息。

以携程、马蜂窝、飞猪等OTA、游览社区渠道为例，游览攻略版块除了个人用户的UGC内容外，渠道方还会有专业的PGC内容输出，保证渠道内容质量。

尽管抖音、小红书看似现已绕过了携程、马蜂窝、飞猪等OTA游览内容社区，成为游览内容重要的内容、营销渠道。

但因为并非是专业的游览内容渠道，小红书、抖音等渠道方都没有对游览版块的PGC内容做专业的审阅。 此次事情发生前，有网友普晒图称告发“小石河野炊攻略”的有关视频，但初次告发并没有成功，渠道表明“暂时无法断定告发方针存在违规”。但在7月16日告发的视频，得到了“告发通过，正在处理”的成果。

北京市中闻律师事务所合伙人律师王维维对新消费日报记者表明，依据《网络信息内容生态办理规则》第七条规则，从信息的发布者来说，发布观赏、打卡野景区的信息是网络不良信息的一种，是应当遭到规制的。网络信息内容生产者应当防备和抵抗发布不良信息，本次事情中抖音、群众点评、小红书等多个内容渠道中“野景区信息”存在诱使别人或未成年人仿照不安全行为等，有必定的危险。

王维维以为，关于该类信息，渠道应当防备和抵抗传达该类信息。抖音、群众点评、小红书等内容渠道也应当加强信息内容的办理，发现该类信息的，应当当即采纳处置办法，并向有关主管部门陈述。

小红书、抖音抢滩“游览种草”背面的生意经

疫情前，借着自在行春风，小红书游览种草快速兴起，并敏捷超越此前靠行记堆集许多忠诚用户的马蜂窝、飞猪、携程等OTA渠道的游览攻略内容。

受疫情影响，跨省游受限，周边游热度持续上升，凭借短平快的游览内容小红书成功跻身游览种草头部渠道。

简直一起，抖音开端大力发展游览种草内容，使用全年段优势，抖音周边游内容快速出圈。

现在来看，通过几年的堆集，小红书在游览内容商业化上走的更快。

2020年，酒店民宿公寓PMS办理体系“订单来了”就曾宣告直连小红书，并敞开对民宿商家入驻小红书的招募。随后，小红书和小猪短租宣告两边达到战略协作，第一批入驻民宿超300家。

天眼查有关信息显现，璞真乡里游览文明有限公司建立，由小红书科技有限公司全资持股，注册资本400万人民币，经营范围包含露营地服务、游览景区办理、游乐园服务、公园、景区小型设备娱乐活动、游览开发项目策划咨询和票务署理服务、休闲参观活动等。

而就在不久前，小红书还请求注册了“小红书文旅”“REDVILLAGE” “小红书露营地” “REDCAMP” “小红书营地”等商标，现在都处于“等候本质检查”阶段。

能够看出，小红书正有意打造一条从线上种草到线下游览消费的产业链。

尤其是露营，作为近期热度最高的城市周边游项目，成为小红书渠道本年主推的内容类别。到发稿，在小红书渠道，就有416万篇与之有关的笔记。

本年7月，小红书还宣告在安吉县小杭坑露营地推出首个线下营地。

现在，新消费日报记者了解到，小红书开掘城市周边游的首要方法仍是与有关运营团队协作。星骋营地创始人陈诚对记者表明，一线城市周边具有必定规划的营地均与小红书有协作，小红书、抖音算计导流能超越70%。

但陈诚也供认，抖音的导流才能仍不及小红书。“这与方针客群有关，小红书首要使用者是年青女人，这部分集体一般是家庭出游首要决策者、消费首要决议者，所以在小红书渠道更简单达到营销意图。”

现在，抖音也瞄准了这一商场，发力游览种草。此前，抖音就曾于携程协作游览直播内容。

数据显现，抖音游览景色直播间超越 28 万间，环球游览、游览组织直播间超越10万间。与小红书不同，抖音的变现才能更强，景区直播，能够直接下单门票或许有关纪念品，成为直播电商的另一种内容方式。