「诺德基金」中国市场已成为耐克业绩逆转的支撑

当地时间9月22日，国际闻名体育品牌耐克(Nike)发布了2021年财政年度第一季度(2020年6月至2021年5月)的成绩。

到8月31日的第一季度，耐克的总收入为105.9亿美元，这一流行病的影响同比下降了0.6%，但它超过了商场预期的91.5亿美元和每股收益95美分，是商场预期的两倍多。

这些超卓的成绩令许多剖析师感到惊奇。你知道，耐克在2020年第四季度的全球收入为63.13亿美元，同比下降38%，亏本7.9亿美元。相比之下，耐克在2019财年第四季度完成了9.9亿美元的净赢利。

之所以协助耐克扭转局面，部分原因在于网络出售微弱增加。耐克在2021年第一季度的在线出售同比增加82%，占总收入的30%。另一个原因是我国等要害商场的增加。

依据耐克的数据，耐克在我国的出售额在2021年第一季度同比增加了6%。与此同时，耐克最重要的北美商场的出售额同比下降了2%。

奥本海姆美国高档股票研讨剖析师布莱恩·纳格尔(BrianNagel)表明，我国是耐克增加最快的商场，作为第一个重新冠肺炎疫情中复苏的区域，我国将在很大程度上为美国和其他区域的商场供给参阅。

一些最近发布数据的零售商在我国商场出现反弹。剖析指出，我国经济复苏和零售业复苏估计将持续支撑国际品牌的体现。

依据耐克的数据，耐克在我国的出售额在2021年第一季度同比增加了6%。与此同时，耐克最重要的北美商场的出售额同比下降了2%。图中显现了耐克在我国一家门店的一角。CNSPHOTO供给了这样的信息。

现在，欧洲部分区域的疫情正出现反弹痕迹，这使全球零售业面对新的不确定性。但是，这一流行病对零售商来说也是一把双刃剑。例如，耐克(Nike)显着加快了其在线转型的脚步。

耐克执行副总裁兼首席财政官马特·弗兰德斯在一次金融电话会议上表明："数字技能的加快开展不仅是实体零售业面对的短期应战，也是未来新商场战略改动的痕迹。"该公司将把在线开发作为下一阶段的要点。

耐克(Nike)首席执行官约翰·多纳霍(JohnDonahoe)表明，在线出售可能是一种永久性的趋势。"咱们知道，出售数据将成为新的常态。"顾客现在被这个数字‘制止’了，不会再变了。

这家投行对耐克的评级没有改动，因为它看好耐克的下一个布局。摩根大通(JPMorgan)将耐克的评级保持为上调，最新目标价为104美元；摩根士丹利(MorganStanley)的评级为119美元。瑞信(CreditSuisse)将耐克的评级保持在优于商场的水平，其最新目标价为111美元。

出资银行之所以保持耐克的买入评级，首要是因为耐克的增加逻辑没有改动，这将持续导致成绩的进步。

Jeffery的剖析师表明，耐克事务各方面的改变将使其成为一家更数字化的公司，并估计未来五年内，耐克的息前赢利和税前赢利将大幅上升。

耐克三年前就开端了"面对面"战略。近年来，耐克一直在推进以顾客为主导的数字革新，这一进程因这一流行病而加快。跟着"面向顾客"已成为一种趋势，耐克已与许多批发商脱钩，并增加了其直接事务。此举赋予了耐克更多的主动权。

本年第一季度，耐克的直接事务(NIKEDirect)在国际一切区域都有增加，收入为37亿美元，同比增加13%。

耐克表明，它将持续出资于立异，以及服装和女人体育用品。耐克现在约占全球女人体育商场的10%。

耐克估计本年下半年的收入将比上一年同期增加两位数。

但除了超出预期之外，耐克还面对许多问题。最值得注意的是，耐克有大量库存需求处理--因为门店暂时封闭和批发商供给削减，耐克的库存比上一年增加了15%。