传统变身时髦与潮流，“老字号”、博物馆文创、非遗受到了顾客的追捧。国潮与国货是本年天猫双11新消费的中心关键词。
本年天猫双11期间，飞鸽销售额同比增加191%，耳朵眼销售额同比增加191%，义聚永记销售额同比增加115%……一批天津老字号迎来了销售额的暴增。
到11月11日8点，220家老字号品牌在天猫“双11”销售额同比增加超100%，其间包含金徽、桂花庄、白水狂药等多家中西部区域的老字号，回力等品牌销售额更是打破1亿元，充沛印证了“老字号是最成功的新品牌”。
“德州扒鸡销售额是上一年的近4倍。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到了很多95后顾客的喜欢。”山东德州扒鸡股份有限公司履行总经理崔宸告知记者。依托天猫，旧日绿皮火车上的“网红”披荆斩棘，走出德州销往全国，“外省尤其是南边的顾客，占比现已超越六成。”上新品、孵化新品牌，德州扒鸡立异转型的故事颇具代表性。
老字号有一颗年青的心，用新方法倾听新用户的需求。本年共有184个老字号在淘宝直播间直面顾客，传达传统文明。
百年老字号在复兴，博物馆新文创也成为本年的黑马。11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增加超越1倍。三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆、姑苏博物馆、洛阳博物馆还首度联手，调集各家收藏珍品，推出了一套限量版联名考古盲盒。
传统文明潮起来，非遗站上C位。非遗产品和联名款在本年天猫双11初次敞开专属会场。00后顾客在消费金额与人数上都比上一年多了一倍，笔墨纸砚成了“网红爆款”。到11日上午10点，“古玩级”品牌善琏湖笔等非遗店肆销售额同比上一年增加超140%，主营徽墨的胡开文同比上一年增加超20倍。
艺术家、规划师也展开了与非遗的交融开展。“双11”期间，天猫邀请10位艺术家与规划师，从头规划了10种非遗技艺，撒播千年的定瓷成为潮玩手办，凤翔的年画跨界马应龙推出联名款……“立异协作让非遗变潮，使得非遗再次进入日子，成为日用品，有了新生机。”定瓷传承人庞永辉表明。
据《2021非遗电商开展陈述》显现，共有14个非遗产业带在淘宝天猫年景交过亿，近一半坐落县域及以下区域。
年青人以国风为潮，也以国货为潮。鸿星尔克、安踏、李宁等我国运动品牌进入了新的开展阶段。
11日开售首小时，鸿星尔克的销售额同比上一年增加了27倍。在本年盛行的滑雪、露营等新消费范畴，国货品牌的体现相同亮眼。11日开售首小时，国产露营品牌牧高笛销售额同比上一年增加了2倍，黑鹿销售额同比上一年增加5倍。
本年“双11”开售第一波，文房四宝——笔墨纸砚成为年青人购物车里的“网红”。
00后的消费人数和金额同比增加都超越100%。“古玩级”老字号品牌荣宝斋、善琏湖笔、李廷珪等销售额同比增加翻倍。临帖、练字、抄经是他们购买文房四宝的主要用途。
国潮是文明自傲潮，是优异传统文明的“再盛行”。“先是汉服热，现在书法、临碑本也火了。年青人对传统文明的了解与喜欢逐步加深，国潮正在成为一种日子方法。”荣宝斋天猫旗舰店相关负责人对记者表明。据悉，双11开售首小时，荣宝斋的销售额就超越上一年全天，初学者也便是年青的新顾客，简直一向呈几何倍数的增加，主力产品木版水印信笺一向求过于供，简直一上新就售罄。
“年青人自我审美认识越来越强，全球化不再是一切商业的悉数。主舞台是我国式使用、我国式立异、我国式创业。”商业作家吴晓波这样说。
国潮这朵小浪花现已成为势不可挡的年代浪潮，这场由年青人建议、根据国潮热而生的消费革新，才刚刚开始。
