忙于“内卷”的文旅局局长，正在打破旅行目的地营销的“墙”
(材料图)
最近，“文旅局局长”成为热词。黑龙江塔河县文旅局局长都波冒着零下20℃的气温，身穿鄂伦春族白鹿服饰宣扬家园美景，引发广泛重视。视频里，白雪皑皑的森林与都波的白色长裙相衬托，展示了塔河县大美的冬日风景。十几秒的视频足足拍了两个小时，拍照完都波喝了两大桶姜糖水驱寒。
不过，视频也引来部分争议，有网友质疑视频中都波的个人宣扬占较大篇幅，称其用公款拍写真。都波回应称，新媒体途径有特别的运营规矩，若只展示美景则招引不来粉丝。都波表明，起先在线上宣扬时听到许多对立声响，现阶段舆论压力逐步变小，宣扬塔河县的视频播放量达9亿多，这对塔河而言是奉送。
从暗地走向台前，为家园“花式”代言
除了都波，全国各地不断涌现“网红”局长。例如伊犁州文旅局副局长贺娇龙，在担任新疆昭苏县副县长期间，凭“红衣策马”视频爆火，现在抖音上投稿著作共417个，粉丝466.6万，获赞超越3200万次。心胸“侠客梦”的四川甘孜州文明广电旅行局局长刘洪，抖音粉丝量已达215.1万，发布视频178个，累计获赞超3600万。因造型“出圈”的随州市文旅局局长解伟，发布视频48个，累计16.3万粉丝，获赞92万次。以及近来“新秀”，凭仗流利英语以及多变造型而走红的四川省甘孜州道孚县文广旅局局长降泽多吉。
从暗地走到台前的文旅局局长，也为当地带来了实实在在的盈利。据数据，经过短视频直播助农带货，2021年，贺娇龙的电商团队直播带货的销售额打破2.1亿元，带动直接就业人数2300余人，月均带货1200万元。
“我仅仅一名带货员。”直播中，贺娇龙对自己的人物界说。在贺娇龙2月23日的直播中，引荐的一款新疆棉棉被在介绍时销量已敏捷超越520件。
从“网红”局长的热潮中，能够看出当前文旅公职人员以及当地旅行营销观念的改动。尤其是在曩昔三年间，疫情严重影响了跨省游、省内游的打开，景区纷繁转向发力线上，带起“云游”浪潮。
例如上一年7月11日-8月7日，抖音直播及抖音生活服务推出“看山河”文旅职业直播系列活动，面向全国50多个景区约请导游、达人直播，累计约请200位导游，直播时长超1.3万个小时，在线观看直播的用户数量超2.9亿人次，“看山河”论题短视频在抖音播放量超越11.9亿。
“跟着移动互联技能使用的深化，人们的重视途径产生严重改动，抖音等直播途径的快速开展，也促进了传统旅行营销推行方法的转化晋级，推动了旅行营销途径的改动。”北京联合大学旅行学院旅行规划与开展研究院研究员张金山表明，“文旅局局长是旅行目的地旅行开展的榜首负责人，近期许多文旅局局长凭仗短视频等新媒体营销途径，凭仗美丽的扮相和场景画面‘出圈’，冲击了人们关于文旅局局长作为公职人员的固有形象，赢得人们的重视，视频取得快速传达。”
新媒体从头界说旅行营销
打破固有形象后，“出圈”随之而来，从文旅局局长多次登上热搜便可见一斑。例如2月上旬，“四川的文旅局长卷起来了”登上微博热搜。2月23日，“抖音上的文旅局长”登上抖音热榜，最高到达热搜第二位。
张金山表明：“这关于传达本地旅行目的地形象有着严重效果，还节省了旅行营销推行的费用，契合注意力经济的准则和规则，习惯新媒体快速开展对旅行营销也需求与时俱进的要求。这是英勇的行为，正能量满满，值得鼓舞和欣赏。相关于那些谴责，咱们更应该考虑的是新媒体对旅行商场营销推行作业的冲击和改动。”
值得重视的是，在“网红”局长破圈之际，当地文旅开发也在不断跟进。以伊犁州为例，2016年至2020年，伊犁州直各县市累计投入逾100亿元，用于建造旅行基础设施、严重旅行项目、旅行公共服务设施等。
“十四五”期间，伊犁将发力“旅行兴州”战略，不只做强包含新疆首个国家级旅行休假区那拉提在内的多个标志性、引领性旅行项目，还将提高和培养一批精品旅行项目，例如打造那拉提世界滑雪场、喀拉峻冰雪运动中心等1-2个世界级5S规范滑雪场。此外，伊犁在交通、餐饮、购物、住宿等方面也将立异晋级，房车旅行、低空旅行、铁路旅行等均被列入要点使命。
眼下，国内旅行商场正迎来有序快速康复。为捉住商场机会，作为旅行目的地开展的“榜首负责人”，文旅局局长“卷起来”也在情理之中。
“咱们我们要鼓舞其他文旅局局长，百家争鸣。”关于文旅局局长“内卷”一事，贺娇龙这样总结道。
关键词：旅行营销
