本年夏天分外酷热，冰淇淋商场也反常火爆。此前“跨界吃冰”的贵州茅台（SH600519，股价2002元，2.51万亿元）无疑再为本年的冰淇淋商场再添“一把火”。
《每日经济新闻》记者发现，由于现在配送规模约束以及旗舰店较少等原因，电商途径上，已衍生出“代购”茅台冰淇淋事务，“代购”价格约120~240元/杯，相较原价的66元/杯最高溢价超3倍。
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不过，记者从一些冰淇淋出售途径、顾客处了解到，当下冰淇淋干流价格在10~20元之间，超高端冰淇淋已很难再感动顾客。另一方面，跟着茅台冰淇淋旗舰店的连续开业，上述热炒现象或很快降温。
茅台冰淇淋被热炒
电商"代购"溢价超3倍
5月19日，茅台全国首家冰淇淋旗舰店倒闭经营，正式敞开线下出售。5月29日，伴跟着第二家冰淇淋旗舰店在贵阳的正式开业，茅台新数字营销途径“i茅台”也同步敞开了茅台冰淇淋的线上出售。
当天上新的三款产品在包装、价格等方面均与此前上市的产品不同。三款产品分别为经典原味75g（66元/杯）、青梅煮酒味78g（59元/杯）、香草口味75g（66元/杯）。以上三款口味均为茅台、蒙牛联名推出的全乳脂冰淇淋，三款产品茅台酒含量份额分别为2%、1.6%、2%。
但彼时，线上出售仅限于贵阳市的部分区域。在茅台强壮的品牌效应和茅台酒的稀缺特点影响下，不少顾客摩拳擦掌，怎么办由于出售途径的约束而“可遇不可求”。
这也让不少人“嗅”到了商机。近来，记者发现，在淘宝途径上呈现了不少茅台冰淇淋“代购”店肆，“正品保证，顺丰包邮”的字样引来不少顾客抢购。记者在某月销1000+的店肆看到，经典原味茅台冰淇淋739元/6杯，折合约123元/杯，相较于原价66元/杯溢价近一倍。
但是，上述价格还不是最贵的，甚至有店肆标出经典原味1405.8元/6杯的天价，折合234.3元/杯，较原价溢价超３倍。但到发稿，该店肆还未有成交记载。
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多城旗舰店开业
有店排队2小时有人狂买30个
近年来，消费晋级趋势下，冰淇淋价格也在逐步攀升，贱价冰淇淋越来越少，5元以下的冰淇淋逐步退出线下商场。
但并不是一切顾客都愿意为高价冰淇淋买单。《每日经济新闻》记者近期造访冰淇淋出售途径了解到，当下干流价格带在10~18元。
成都一家副食店老板称，“咱们冰柜中的冰淇淋，最贵的20，最廉价的13，首要都是十多块钱的”“还有更贵的咱们没上”。该老板介绍，单价40多元、60多元的冰淇淋太贵，并不好卖。
可见，超高端冰淇淋对顾客的吸引力仍然有限。
80后顾客刘女士在承受记者微信采访时直言：“66块钱买一盒冰淇淋，如果是茅台出的，感觉很别致，我可能会买一次。就算十分好吃，也招架不住长时间买，更不会每天都吃。由于冰淇淋这个东西原本便是气候热了，通过超市才买一根解解暑。”
值得注意的是，跟着茅台冰淇淋旗舰店全国旗舰店的连续倒闭，上述热炒现象或将降温。
6月29日，茅台冰淇淋南京旗舰店开业，这也是江苏首家门店。其间茅台冰淇淋有青梅煮酒、经典原味、香草3种口味，价格在59-66元/份。据店长介绍，早上10点刚开门时最忙，顾客要排两个多小时。
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同日，茅台冰淇淋西安旗舰店开业。记者实探发现，
现场有50多人排队等候购买，最高峰时期人数挨近百人。
有人一口气买了30个。
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此外，从6月29日起，贵州、江苏、陕西全省敞开购买。而7月9日，长沙、杭州、武汉、广州、深圳茅台冰淇淋旗舰店开业。“i茅台”同步在以上城市地点省份出售。
