“东方魔水”健力宝欲重回赛道
“这便是我国健力宝”，从前的“东方魔水”健力宝喊出了新的标语，这似乎是健力宝企图重回干流赛道的探索性一步。曩昔十多年，几度易主的健力宝已千疮百孔，这次提出一个带有“我国”字样的广告语，意味着健力宝发力终端商场，欲凭借“国潮”风从头回到干流赛道。不过，现在运动饮料商场早已今非昔比，在途径、产品不占优势的布景下，健力宝能否成功，仍需商场的查验。
6月22日，健力宝活动大众声称，2019年是健力宝建立的第35年，健力宝发布新的宣扬标语和宣扬片。关于健力宝在推出新标语后下一步的规划，北京商报记者致电健力宝，到发稿，未收到回复。
我国食品工业分析师朱丹蓬以为，新宣扬语和宣扬片的推出，意味着健力宝行将再次发力，为上市做准备。2018年曾传出健力宝追求上市的音讯，彼时，健力宝相关负责人也曾向北京商报记者泄漏，健力宝内部正在调整，估计2019年调整完结。
事实上，做运动功用饮料是健力宝的强项，但从近十年来的职业开展来看，无论是从品牌到途径，仍是从网络到客户到团队，健力宝都已落后于平均水平。依据尼尔森的最新数据，目前国内功用饮料商场中，红牛、乐虎、东鹏特饮三强占有了80%的商场份额。
“饮料范畴的赛道现已不是本来的赛道。现在的我国饮料商场阅历了十余年的高速开展期，现已进入放延期，而且竞争对手越来越多。健力宝在主赛道恐难以具有优势，它的期望在于经过产品和途径的差异化，在运动饮料范畴获得打破。”朱丹蓬说。
值得重视的是，一位不肯签字的法令人士表明，健力宝新广告语中有“我国”字样，作为一个当地企业，而且现已不再可以代表我国的一个企业，运用“我国”字样存在必定的法令危险。
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