[600210股票]天天头条：爆款大片“文盲式宣发”尴尬了谁

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爆款大片“文盲式宣发”为难了谁

电影新年档收官，近68亿元的总票房成果为整个文明工业提振决心。但是，票房成果登顶的电影《满江红》，却因宣发推行中接二连三的知识性过错而堕入争议。其间最让人瞠目的是，这部电影宣发稿在化用其间词句时，竟呈现“不忘靖“康耻”，忠义“犹未”尽”的简略断句过错，难怪被网友讽为“文盲式宣发”！

闹出“靖康耻”断句乌龙的，是26日电影《满江红》官方微博所发。其内容为道贺电影票房破21亿元。稍有前史知识的学生都知道，“靖康耻”中“靖康”是年号。靖康二年，金南下攻取北宋首都东京，直接导致北宋消亡。有网友吐槽，“就算前史没学好，《射雕英豪传》里郭靖杨康姓名的由来总该听说过吧(书中二人姓名是为铭记靖康之耻)！”现已闹出如此荒诞的笑话，该官博并未有所留意收敛，而是在第二天道贺影片票房破25亿元之时，给出了更为令人错愕的案牍——“踏破“山河”，恭“贺”新春”——这不仅仅断句过错，更是连词作意思都弄颠倒了！

回看官博所发案牍，或能找到其荒诞由来。其寻求在道贺票房成果每创新高之时，案牍都会化用《满江红》词作中的字句作为宣扬词。仅仅，化用之时一味“生搬硬造”，或言不尽意，或过错百出。除了被网友痛批的“不忘靖“康耻””“踏破“山河””，更有“绝“尘”“与”世，“土”故纳新”““八千”星河，穷“里”尽妙”等一批看似精美华美，却不可思议的案牍，全然不顾文史与逻辑知识。

千古名篇《满江红》饱蘸爱国厚意，上至耄耋白叟、下至学语孩提，大多耳熟能详。更何况，影片以这首词作为“题眼”，更是凭仗三军复诵掀起整部影片的情感高潮，如若连词作内容意思断句这些最基本的现实都连续搞错，何谈问候英豪、表扬家国情怀？与此同时，当网友纠错之声汹涌而至，片方与宣发却只顾着与“偷票房”“鬼魂场”对立，未见及时致歉，更不免让一些网友批判“高傲”。

近两年，宣发闹笑话的不只这一家。此前，一些影片为争夺下沉商场票仓，不吝把文艺片的片花剪成“痛苦文学”投进短视频渠道。如此一来，还没等电影点评正式出炉，已然给网友留下“雷片”“烂片”的形象。究其现象底子，与其说是团队文明涵养缺失，不如说是担负流量成果压力，堕入“全部向流量看”的病态怪圈。所以，案牍非弹眼落睛不必，热搜论题一个接一个设置，那些“物料”看似颇具视觉冲击、热血热烈十分，可一再让文艺创作在群众言论场的议题失焦跑偏，激起的评论也就与著作气质主题“南辕北辙”。

固然，在影视工业高度细分的当下，宣发一般由第三方团队运作，所以一些荒诞行径自身当与著作分而论之。可归根到底，宣发也是电影的重要一环，其形成的负面影响或将“败光”电影著作所堆集的“群众缘”，甚至有或许影响到资方主创最介意的票房成果。因而，面临批判质疑不应置之脑后。要知道，中国电影的票房奇观是群众凭一张张电影票一起发明的。每一位走进电影院的观众，都乐见中国电影百家争鸣、票房节节攀升，不应让任何一环的无知高傲，伤害了他们的热心与工业的健康发展。(黄启哲)

(来历：文汇报2023年1月30日第5版)

关键词：靖康二年