[中船重工股票代码]一个包多花1万多!LV、迪奥、香奈儿……又涨价了,买包比买基金更香?
中新经纬2月20日电(赵佳然)“我看上的包都提价了,没涨的只要我手上的股票……”近来,LV、香奈儿、迪奥等闻名奢华品牌似乎商议好的,纷繁宣告调价,部分抢手样式涨幅高至20%。
业界有观念以为,坚持奢华品品牌的高端和稀缺形象是提价最底子的原因。因为奢华品牌受众有限,在出售数量不变的情况下,提价是进步成绩的首要方法。
买个包包,比买基金还香?
“说来很挖苦,我的第一个奢华品包是用基金收益买的,一年曩昔了,基金不涨反降,包却是又涨了一千多,我都在考虑要不要卖包了。”北京白领周晓告知中新经纬,因为近年来奢华品牌的接连调价,使得二手奢华品商场也变得活泼起来,有些单品的二手价格乃至高于原价。
二手奢华品包袋货架中新经纬赵佳然摄
周晓表明,提价起伏较大、二手价格保值乃至增值,是部分抢手款奢华品风行二手商场的首要原因。“常常有人买一个能够保值的包,玩一段时刻后再卖掉或置换。在二手奢华品店内,许多店员都会以‘品牌立刻就提价’或许‘这款现已绝版不出产’来影响顾客购买,也是看准了二手价格水涨船高的特性。”
近来据媒体报道,LV(路易威登)相关发言人表明,因为制作和运输成本添加,2月16日将在全球范围内进步价格。例如一款名为Neverfull的中号女士手袋,价格从12000元进步至14400元,提价起伏达20%;另一款“麻将包”从6150元涨至7300元,涨幅超越18%。
上述发言人表明,提价将影响全球范围内的路易威登门店,包含皮革制品、时髦配饰和香水,提价起伏会依据产品的不同而有所不同。据统计,LV此前先后于2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月进行了调价。
与LV颇有“默契”的是,香奈儿、迪奥、爱马仕等多家闻名奢华品牌均在2022年头宣告提价。1月,奢华品巨子香奈儿宣告部分产品提价,如一款价格20000元的经典款woc手袋提价2000元;同月,Celine(思琳)与迪奥也宣告调价,如小号LadyDior手袋价格从36000元涨至41000万元;法国奢华品牌爱马仕也上调了部分产品的价格。
在交际平台上,有网友称“听闻要提价的音讯就赶忙买了一个”,也有人称“提价后感觉更不值得买了”。有网友称,将奢华品包买回家后,为了保值只能把它“供起来”,连背都不舍得背,最终想出售时,二手价格仍然下跌不少。
品牌为何扎堆提价?它们原来是“一家人”
近来,中新经纬以顾客身份造访坐落北京国贸商城内的LV、香奈儿、迪奥、Celine、爱马仕等门店。多名店内工作人员表明,产品提价的详细时刻具有不确定性,但根本都坚持大致频率和起伏。
LV北京一家门店中新经纬赵佳然摄
例如,爱马仕店员表明,1月包含包袋、服装等一切品类均已调价,起伏约在5%上下,仅单个产品因单价昂扬,提价起伏至18%左右;香奈儿店员称部分抢手样式虽最近一次没有调价,但“现已在提价部队里,不是这次便是下次”,香奈儿每年调价两次,起伏在10%左右,而抢手款及价格较贵重的样式涨幅一般较高。
Celine店员则表明,在刚刚曩昔的一轮调价中,部分样式提价1000元左右,而也有些新品提价起伏较高,如一款腋下包就从3.75万元涨至5.5万元。谈及多家奢华品牌简直一起宣告提价,店员称,“咱们和LV、Fendi等品牌从属于一家母公司,所以提价的时刻前后差不多。其实大部分奢华品牌也都会挑选在过年前后提价,算是一个商场规律。”店员一起称,并非一切品牌都会坚持提价频率,当品牌受众逐步减少时,提价也于销量无益。
爱马仕北京一家门店中新经纬赵佳然摄
如上述店员所称,多家奢华品牌一起提价,除遵从“商场潜规则”之外的另一缘由,是它们本便是“一家人”。
中新经纬整理后发现,LV母公司路威酩轩集团(LVMH)首要事务包含葡萄酒及烈酒、时装、香水、珠宝等五大范畴,旗下时髦品牌包含LV、Loewe(罗意威)、Celine、Kenzo(高田贤三)、Fendi(芬迪)等;香水及化妆品品牌包含Dior、娇兰、纪梵希、贝玲妃、Fresh(馥蕾诗)等。
Gucci母公司开聚集团旗下时装及皮具品牌则包含Gucci、圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家、亚历山大·麦昆等;瑞士奢华品公司历峰集团旗下具有Chloe(克洛维)、上海滩、江诗丹顿、积家、卡地亚等品牌。
业界:提价是坚持品牌高端性的利器
多次提价背面,是奢华品牌背面公司显着增加的成绩。
依据LVMH发布的2021财年财报数据,其2021全年出售额为642亿欧元,较2020年增加36%,较2019年增加14%;开聚集团2021全年出售额达176.45亿欧元,同比增加34.7%,比较2019年同期增加13%。
2021年爱马仕收入同比上涨42%至89.82亿欧元,经营赢利大涨78%至35.3亿欧元,净赢利增加77%的至24.45亿欧元。手袋等皮具仍然是爱马仕最首要的收入来历,同比上涨28.9%至40.91亿欧元。
奢华品公司赚得盆满钵满,我国商场功不可没。贝恩公司1月发布的《2021年我国奢华品商场陈述》中称,虽然面对严峻的全球社会和经济应战,2021年我国境内奢华品商场(不包含港澳台地区)持续坚持高速增加,部分品牌增速超越70%。
上述陈述指出,继2020年获得48%的增加之后,估计我国个人奢华品商场2021全年将完成36%的增加,到达近4710亿元人民币,全体规划较2019年近乎翻番。此外,海南免税购物开释潜力、数字化进程逐步推进,也进一步推动了我国境内奢华品消费的增加。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表明,到2025年,我国商场有望成为全球最大的奢华品商场。
鞋服职业独立谈论人马岗在承受中新经纬采访时指出,因为购买奢华品的人群有限,品牌依托提价来进步成绩也是惯例战略。“作为奢华品牌的营销战略之一,提价能够坚持品牌的高端性,这点能够对标部分高端白酒的提价战略。在出售数量不变的情况下,提价是进步成绩的首要方法。”
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬表明,奢华品的实质除了物品的运用特点,还赋予了产品精力层面的需求,即“体面”和“显贵”,是时髦人士的一种高端标志。部分顾客在购买过程中更重视“能不能买到”,而疏忽了“买得值不值”。他主张,顾客在购买奢华品时要做归纳考量,除了重视品牌,更要重视产品质量。(中新经纬APP)
(应受访者要求,文中周晓为化名)
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责任编辑:常涛
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