[合伙人金融]冬奥会羽绒服“一服难求”：这些国际大牌背后竟也是中国国货？

北京冬奥会开幕式的超级影响力还在继续。

各国运动员进场时身着的羽绒服掀起评论热潮，“开幕式羽绒服”“羽绒服走秀”“加拿大队服”“芬兰羽绒服”等论题，在2月4日开幕式当晚纷繁登上微博热搜榜。

到2月6日，“开幕式羽绒服”论题收成了4.5亿次阅览。网友直呼：“看上好几件。”还有网友表明期望品牌方快点上架产品。

冰雪经济炽热，野外服装和羽绒服等品类得到重视，一众服装品牌也借此展现自己的实力。

同款“一服难求”

网友被运动员们的羽绒服“狠狠”种草后，也开端了寻觅相关品牌方信息。

比方，芬兰由其本乡的运动时髦品牌ICEPEAK供给，加拿大的羽绒服由Lululemon规划，美国的服装品牌为ralphlauren，德国代表团的由Adidas规划，意大利的为Armani。

其间，以瑜伽服发家的加拿大品牌Lululemon更是意外火出圈。据了解，Lululemon冬奥款服装只在加拿大有售。

交际平台上不少网友纷繁发布求购信息，2月5日，年代周报记者在Lululemon官方网站发现，不少抢手款羽绒服均已断货。

“之前没有什么人买，昨日开幕式之后就火了。”同日，一位Lululemon代购告知年代周报记者，“赤色款现已没有货了。”

北京冬奥会是Lululemon的奥运首秀，此次协作也将助力Lululemon拓展知名度和产品线，改动其瑜伽服品牌的形象。

除了Lululemon，安踏在冬奥会开幕式呈现的蓝色羽绒服也成为网友争相求购的产品，网友涌进安踏天猫官方直播间找主播求购。到发稿，安踏其他部分冬奥会特许产品也显现产品下架，或许断码。

据了解，本届北京冬奥会15个分项里，安踏合计为12支我国参赛运动队打造竞赛配备，是支撑我国国家队竞赛配备最多的运动品牌。

△图源：视觉我国

有券商估计，整个冬奥会周期，特许产品收入将打破25亿元。在“奥运效应”的影响下，周边产品都将迎来不错的出售，冬奥元素能够称得上“爆款制作机”。

借冬奥会秀肌肉

“这次冬奥会开幕式展现的服装，不只有专业的运动品牌，也有优衣库这样的休闲品牌。能够看出运动和时髦元素结合的越来越严密。运动款也得时髦，时髦款也要有运动规划。”2月5日，一名服装行业资深从业者告知年代周报记者，冬奥会开幕式无疑是展现品牌形象的绝佳场合。

作为2022年北京冬奥会官方体育服装协作伙伴，安踏展现出多元化的服装地图，是服装范畴的“并购王”。

△滑雪运动员谷爱凌晒出的安踏服装

比方，本年与日本代表团达到协作的迪桑特（Descente），其间国事务的经营权现已在2016年末由安踏取得。荷兰代表团跟斐乐（FILA）协作，而安踏也在2009年收买了FILA的我国区事务，瞄准了中高端消费集体。

安踏经过并购、参股等方法形成了品牌矩阵。旗下品牌还有萨洛蒙(Salomon)、始祖鸟(Arc"teryx）、阿托米克、kolon等。这些品牌构成了专业运动、时髦运动、野外运动三大差异化品牌群。

2021年年末，安踏提出了“新十年”战略。到2025年完成5个10亿欧元的发展方案：始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊3个品牌将别离打造为10亿欧元的品牌，我国市场和直营形式将方案完成收益10亿欧元。

部分国际品牌在此次冬奥会上要点展现了产品风格及特色。

优衣库着重强调环保理念，蓝色拼色的羽绒服，选用的是可回收资料和环保技能；Lululemon则引进“模块化着装体系”，并应用了时下野外产品盛行的无缝科技、防水结构和PrimaLoft保温资料等。

一个一起的特色是，这些品牌都将我国市场视为重中之重。

Lululemon正大力布局我国市场。跟着1月27日Lululemon北京长楹天街店开门迎客，到2021财年年末，Lululemon在我国大陆地区的门店总数将达71家。

依据2021年第三季度财报，Lululemon在我国线上和实体门店的出售，曩昔两年间完成了70%的复合增加率，明显逾越国际市场的全体增速。

“咱们关于我国市场70%的复合增加十分满足。公司继续出资于我国的新店面、出资坐落上海的我国区总部。”Lululemon首席执行官CalvinMcDonald在2021年第三财季的成绩交流会上表明