呼喊了整整一个下午“正能量与爱”之后，3月24日下午，腾讯各个文娱线事务负责人穿插着发布了一些新的产品。
腾讯2019年要点文娱项目在当天的UP大会上全部发布。腾讯UP大会现已举办了8年，大会主题于上一年更名，从泛文娱改为新文创。本年UP大会是腾讯架构调整后文娱事务初次团体露脸，大会由PCG(渠道与内容工作群)与IEG(互动文娱工作群)两个工作群合办，包含腾讯游戏、动漫、文学、影视、音乐、电竞事务。此前，这个会议主办方是腾讯互娱。
从数量来看，影业、动漫、游戏等产品数量比从前少了，从台下观众的状况来看，惊喜度也不比从前。仅有破例的是电竞，上一年电竞概念大范围遍及后，腾讯本年加大了电竞的力度。
更值得重视的是，腾讯UP大会变得跟曾经不相同了。曾经，会议的主角是各大事务线的年度产品，间或约请一些影视动漫游戏圈的“大佬”为腾讯产品站台。这一次，主角变成了社会职责，腾讯文娱事务要做的，是宏扬传统文明，维护未成年人，传递社会价值。
腾讯不得不变。上一年，腾讯最挣钱的游戏事务遭到批判，被多家媒体以为损害未成年人，由于版号发放推延，腾讯的游戏事务也受挫，终究体现在全年财报上，导致了腾讯第四季度净利润同比下滑。
腾讯各条文娱线正在测验一些文娱之外的新事务。从盈余视点看，这些事务远远比不上之前的游戏，但作为大公司，这是腾讯需求承当的社会职责。在2019年，社会职责进一步扩大，至少在当天的会议现场，这是腾讯想对外传达的主题。
新文创是什么？
虽然腾讯互娱现已喊了一年，但许多人关于新文创是什么仍旧一头雾水。
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武给出的界说也并不易懂。上一年，程武界说说，“经过更广泛的主体衔接，推进文明价值和工业价值的彼此赋能，然后完成更高效的数字文明出产和IP构建。”从腾讯曩昔一年的动作看，新文创重心在于对外和闻名博物馆协作，对内衍生已有IP形状。
2018年末，腾讯与敦煌研究院协作推出了一款价格199元的用户定制丝巾。除了用户DIY的丝巾外，腾讯文创团队还约请联合规划师团队洛可可·洛客实地考察敦煌文明艺术，从洞窟岩画资猜中罗致规划创意，规划了2款丝巾，价格为499元。
此前，腾讯与故宫协作了QQ表情、奇观暖暖故宫传统服饰主题、《故宫回声》主题漫画、“故宫国宝唇彩”换妆、《古画会歌唱》音乐专辑等。
用程武的话说，腾讯要做好传统文明的衔接器与转化器，助力社会进步，让传统文明在数字时代愈加灿烂。
本年，腾讯文娱条线还将与地方政府协作，现在现已与杭州市、成都市、云南省签约。
能够理解为，此前，腾讯靠自己就能从文娱项目取得巨额收益，尔后，腾讯要带着传统组织一同数字化。为了这件社会含义严重的工作，腾讯投入不菲的力气。
能挣钱吗？
2018年，腾讯测验了多个新文创事务，给群众留下深刻印象的，包含和敦煌研究院协作制造的杨玉环“飞天”皮肤，以及王者荣耀年度演唱会。
王者荣耀年度演唱会是腾讯新文创的另一个衍生方向。使用腾讯自有的IP，腾讯测验多元化扩展事务。比方《王者荣耀》，除了卖皮肤取得收入外，腾讯也开端与在音乐、公园、广告等其他范畴跨界，测验更多盈余可能性。
与腾讯互娱之前靠游戏“躺着就能挣钱”的时代比较，这些新事务投入不菲，但获利缓慢。记者登陆敦煌丝巾小程序检查，到现在为止，超越22万人参与制造了丝巾，但无法查询到购买人数。即便22万人都购买了，总金额为4300万元。而此前，有媒体报道，《王者荣耀》游戏中赵云引擎之心的新皮肤一天中的售卖收入就到达了1.5亿元。
外国手游数据剖析公司SensorTower计算，上一年《王者荣耀》在全球ios体系的总收入现已打破18亿美元，该公司剖析，加上安卓手机体系，《王者荣耀》2018年收入将打破220亿元。但做演唱会、做公园、做文创，明显远远无法到达这个数字。
一位腾讯中层告知经济调查网记者，腾讯上一年做了许多“不挣钱”的事。但他以为，做有社会效益的事也有直观收益，比方关于腾讯而言，就能够把用户群做的更大，“或许将来种瓜得瓜，种豆得豆。就像开店相同，不可能每家店都挣钱，但只需商场运作的好，就挺好了。而腾讯便是开商场的。”
2019年，腾讯在这些“不挣钱”的工作上还要下更多功夫。
还有什么新产品？
2019年，腾讯文娱条线仍旧推出了许多新产品，从体裁来看，这些新品社会价值也重于商业价值。
影业方面，有献礼建国70周年的《建国大业》，献礼建党100周年的《解放战争》，以及电影《八佰》，许多实际体裁故事。
动漫方面，有打造传统文明系列《故宫回声》《风起鸣沙-敦煌曲》《女九段》，还与杭州、成都、云南等省市政府进行动漫IP跨界协作。
腾讯音乐本年主推腾讯音乐公益方案，期望用音乐传递爱与能量、发挥更大的社会价值。首要事务包含音乐关爱项目《与星星同行》，文明传承项目“新民韵”方案，在全国范围搜集优异的民族音乐。
腾讯最挣钱的游戏事务，本年的要点发力方向是教育使用、文明传承、科技演进和全球化交融，让游戏为群众带来更多正向的价值。游戏也有新品，数量比从前削减，本年共发布了19款新游戏，上一年为26款，2017年为37款。本年19款新游戏中，大多为动漫IP衍生游戏，也与传统文明有关。
程武此前表明，期望经过新文创，商业能够让文明变得愈加昌盛，而文明也能够让商业变得愈加夸姣。
2019年，腾讯文娱进一步拓展已有事务的外延和鸿沟，也测验走出一条比以往难走的新路。那个躺着就能挣钱的时代逐步逝去，虽然用户现已习惯为游戏等文娱事务付费，但怎么压服用户为另一个新鲜事物付费，即便是交际巨子腾讯，也没有那么简单。
作为一家需求承当社会职责的大企业，这或许是腾讯必经之路。
关键词：腾讯互娱成果
