“女鞋榜首股”转型直播带货，星期六胜败几许？
曾几许时，ST&SAT(星期六)、百丽、红蜻蜓、达芙妮是国内光辉一时的女鞋品牌，现在相继下跌神坛，百丽退市、达芙妮接连六年亏本、红蜻蜓市值蒸腾100多亿元、星期六“脱鞋”转型直播带货。
2018年，星期六斥资近18亿元收买头部MCN组织杭州眺望网络股份有限公司(以下简称“眺望网络”)，一跃成为“网红概念股”，成绩与股价齐飞，股价曾在26个买卖日中取得17个涨停板。
但是在消费晋级趋势下，鞋履企业的转型之路并非一往无前。本年上半年，星期六再次堕入亏本“泥潭”，估计亏本4000万至6000万元。转型不到三年，净利润由盈转亏，星期六难逃“三年之痒”？星期六怎么讲好“网红概念股”的故事？
跌下神坛
1994年，星期六榜首家门店ST&SAT在沈阳开业，敞开了我国鞋业全新的连锁运营形式。跟着国内女鞋日新月异的开展，星期六的出售成绩“水涨船高”，并于2009年在深交所挂牌上市，成为国内A股榜首家上市的女鞋企业。
但是上市之后，星期六净利润简直比年下滑，其门店数量也在经过一段时刻的增加后，开端缩水。
到2017年，星期六的净利润同比骤降1789.31%，为-3.52亿元，一年亏掉了上市以来所赚净利润的70%，2009-2016年，星期六的净利润算计为4.9亿元。一起其门店数量也由2013年巅峰时期的2363家，下滑至2020年的988家。
来历：Wind
星期六表明，因为对商誉、存货及应收账款等计提减值预备，导致2017年大额亏本。2017年，星期六对商誉、存货等计提的财物减值丢失算计为4.25亿元。
业内人士以为，国内女鞋经过前期的高速开展，现在职业处于存量商场阶段，躺赢年代不复存在。为了抢占商场，传统企业只能煞费苦心拼运营、拼价格、拼出资、拼立异，这也造成了全体成本上升，净利润下滑，门店数量削减。
网经社电子商务研讨中心主任曹磊对我国新闻周刊剖析，2008年之后外贸转内销，加上电商的高速开展，尤其是服装鞋帽作为电商的榜首大品类，对线下实体工业冲击很大，导致门店数量大幅缩小。
近年来，跟着电商途径、购物中心等新式途径兴起，传统百货商场面对严峻应战。为了应对商场环境改变带来的冲击，抢救净利润下滑颓势，星期六也曾活跃转型晋级。但转型成效怎么，有待时刻查验。
转型直播带货
2015年，针对“她经济”的兴起，星期六确立了“她时髦生态圈”的战略转型方向。2016年，星期六又确立了“打造时髦IP生态圈”的新战略开展方向，而且为了满意战略开展需求，把公司名称由“佛山星期六鞋业股份有限公司”变更为“星期六股份有限公司”。
从成绩层面看，上述转型成效“甚微”，直到2018年，星期六斥资17.71亿元收买眺望网络88.67%股权，借此搭上直播带货的快速列车，一跃成为“网红概念股”，成绩与股价齐飞。
眺望网络成立于2010年，是一家综合性数字营销公司，首要从事互联网营销事务。现在，眺望网络已成为快手头部MCN组织。
2019年末，在李佳琦、薇娅、李子柒等网红的带动下，“网红经济”迎来风口，星期六也凭仗其“网红概念股”的身份，股价暴升。在2019年12月13日-2020年1月20日的26个买卖日内，星期六取得17个涨停板，并于2020年1月17日创下36.56元/股的前史高点，市值一度打破250亿元。
与此一起，星期六的成绩也迎来久别的大涨。财报显现，2019年公司运营收入同比增加37%为20.7亿元，净利润为1.5亿元，同比大增超越30倍。
未曾想到，受2020年疫情影响，星期六的净利润又出现下滑趋势，而且一向连续到了本年上半年。2020年，星期六的净利润同比下降83.85%至2429.77万元。7月15日，星期六发表2021年上半年成绩预告，估计净利润亏本4000万-6000万元。
星期六对我国新闻周刊表明，受部分地区疫情重复及事务转型等要素影响，估计上半年存在运营亏本。
鞋服职业品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄对我国新闻周刊剖析，上半年以来整个鞋履商场仍未彻底康复，现在仍处于相对低迷的状况。他指出，鞋履职业从外贸转向国内，意味着工业重构需求必定的时刻；上半年国内多地出现零散疫情，疫情带来的不确定性压抑了消费，对职业亦造成了必定的影响；加之时髦运动品牌的兴起，关于鞋革类企业和品牌冲击很大。
“现在商场上多个头部品牌持续在社群、直播等新途径加码布局，但线上成绩难以补偿线下实体门店的全面萎缩，这也能从旁边面反映现在鞋革职业存在必定危机。”程伟雄表明。
远景几许
前瞻工业研讨院以为，我国皮鞋职业正处在质量晋级、产品结构调整、低端产品产能缩短的重要时期，长时间来看，国内皮鞋职业规划仍将出现缓慢下降的态势，估计到2026年，国内皮鞋职业将缩短至17亿双。
跟着职业踏入下坡路，百丽、红蜻蜓、达芙妮等红极一时的皮鞋品牌堕入开展窘境。未来，在皮鞋商场或许会进一步缩短的状况下，星期六鞋业命运怎么？
现在，星期六首要具有出售时髦皮鞋以及互联网营销服务两大事务板块，旗下具有ST&SAT(星期六)、D:FUSE(迪芙斯)、SAFIYA(索菲娅)、SATURDAYMODE、FONDBERYL(菲伯丽尔)等鞋履品牌。
在程伟雄看来，鞋履职业当时面对的应战较大，估计下半年会持续康复，但不能过火达观。受品牌力、产品力、途径力以及新营销内容等推进与影响，部分头部品牌康复或许会更快，而相似星期六、达芙妮这类品牌受疫情与线上冲击，品牌力受损，重回旧日巅峰应战很大。
曹磊以为，现在年轻人更喜爱穿休闲运动鞋，跟着消费趋势及消费偏好的改变，作为曾有较强影响力的品牌，星期六不能一向据守老事务，要稳中求变才干立于不败之地。
星期六在承受我国新闻周刊采访时表明，往后公司将持续依据商场状况及公司战略开展需求，进一步对多品牌时髦鞋履事务的运营形式进行优化，逐步转向专心品牌办理、供应链服务的“轻”财物运营方法。
值得一提的是，互联网广告营销事务现已替代鞋履成为星期六的榜首大营收来历。财报显现，2020年星期六的互联网广告事务出售收入为14.86亿元，占总营收的比重由2019年的41.26%增至69.1%；相比之下，其鞋履事务的出售收入为6.48亿元，占总营收的比重由2019年的58.63%降至30.11%。
星期六表明，2020年以来，公司进一步深耕短视频及直播电商事务，社交电商服务事务开展敏捷。
我国新闻周刊了解到，2020年眺望网络建造的我国(杭州)直播电商工业基地一期逐步投入使用，该基地具有100个以上主播直播间，50个以上品牌直播间，经过签约网红、演员，开展直播带货事务。到2021年3月底，眺望网络算计签约了156位主播，其间不只有瑜大令郎、李宣卓等主播、达人，还包含王祖蓝、王耀庆、张柏芝等明星演员。
星期六曾表明，MCN组织盈余形式中触及的直播带货、短视频内容制造等行为均或许触及法令合规的危险，跟着相关准则不断更新，或许对公司运营发生晦气影响。此外，现在该职业进入门槛低、竞赛格式涣散，跟着新的商场参与者不断涌入，商场竞赛将愈加剧烈，公司或许面对竞赛优势被削弱、盈余空间被紧缩的危险。
曹磊表明，眺望网络所在地为杭州，在杭州这个大土壤上坐落着淘宝电商这样的大途径，且长三角地区小商品经济繁荣，星期六开展直播带货有极大的地舆和商场环境优势。
他也指出，MCN职业作为一个新式职业，现在开展较为敏捷，全国大大小小的MCN组织加起来不下10万家，出现出了谦寻文明、眺望网络等头部组织，但跟着该职业异军突起，也存在恶性竞赛、假冒伪劣、诚信缺失等问题，怎么进一步标准整治，还有待调查。
值勤修改：王琳
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