2021年4月19日，箭牌瓷砖2021品牌战略发布暨新品发布会在广东佛山成功举行。安身“发现认知、树立链接、发明增加”，箭牌瓷砖的全新战略打法紧紧围绕“尚未被发现和盛行遍及的需求缺口”，以心智之战打响2021新品战略榜首枪。
现在，“同质化”或许是我国制造业各个细分职业中遍及存在的问题，在瓷砖职业范畴也无不破例。不少品牌及企业都打出“用产品打破同质化格式”的战略标语，却不知，在产品爆破的年代，顾客早已不知道该挑选谁了；而在信息爆破的年代，顾客也不知道该信任谁了。在这样特定的大环境之下，企业需求从头考虑的一个问题是：企业和顾客之间的联系究竟发生了什么改动？
榜首，从购买联系到挑选联系
现在，决议企业生计开展的首要决议方案要素发生了改动，决议企业开展的是顾客，顾客的需求决议了开展的方向。
由此，箭牌瓷砖本轮品牌战略发布会紧紧围绕新消费用户需求，并在前期进行深化调研。调研查询显现，现在箭牌瓷砖的干流集体会集在中高端商场，而“悦己主义的都市白领”和“小有效果的城市精英”勾勒出中心集体的消费画像。聚集新中产阶级，研讨查询显现，有共同的美感要求，寻求细节和质量，喜爱简练素雅的空间是他们的特征与偏好。然后当时市面上大多数瓷砖产品，遍及走入立异困局，环保、功用、功用……这些顾客其实并不首要垂青的卖点却显得喧兵夺主。
对此，箭牌瓷砖将新品战略根据用户洞悉之上，回归瓷砖实质，改写了职业认知，提出“瓷砖是家居空间大布景”的理念。箭牌瓷砖团队经过无数次的研讨及许多调研取证，发现只要纹路简练不花俏、色彩低饱和易百搭、具有天然的肌理的瓷砖才干效果最理想的家居空间布景，所以顺势而为推出“专心于复合轻纹砖，为家居供给最理想的空间布景”的品牌战略。“复合轻纹砖，让空间多一些留白”，为顾客做“减法”，直接处理挑选困难问题。
第二，从被迫挑选到价值挑选
比起给用户“洗脑”来让品牌成为他们的被迫挑选，箭牌瓷砖方案用根据用户价值观的超级品类&品牌策略，从头和方针顾客们“交个朋友”。
现在，越来越多的新消费品牌不断涌现，不乏经过流量炸弹、网红带货出圈的快消品品牌。充沛研讨年轻人喜爱的小仙炖、喜茶、王饱饱等品牌的成功途径，简直不能被瓷砖及其他传统制造业仿制仿制，由于它们往往是“理性消费/激动消费”的短链路效果，而耐用品以及家居用品则需求可继续的审美及价值输出。
那什么是箭牌瓷砖可认为用户供给的“可继续带来价值输出”的利益点呢？作为家的底色，瓷砖给视觉带来的美感和效果简直伴随着每个人在居家日子中的每时每刻。箭牌瓷砖在品牌战略发布会中发布的专心于「复合轻纹砖」的全新战略，是根据关于商场和用户的深化调研，结合最先进的工艺和技能，研宣布最适合做家居空间布景的复合轻纹砖。
它的中心特征是「三米之外是纯色，一米之内有细节」，将用户购砖时首要重视的三要素“纹路、色彩、肌理”进行深化考量：1）纹路简练、给空间留白。远看是纯色，为空间多一些想象力，削减凌乱感。2）细节精密，耐看耐品。近看时丰厚的细节和肌理，能够给顾客带来继续的视觉享受。3）低饱和度，色彩百搭。不会和家具的色彩构成抵触，能够和恣意色彩构成调配，来烘托家居的美感。
复合轻纹砖的面世不仅为顾客的“选砖困难症”供给出路，并直接给出了一种可继续的家居美学解法——审美不过期，品尝内在兼备，而这正是价值挑选的关键所在。
第三，从超级品类成为超级品牌
在职业全体低迷、商场竞赛剧烈的大环境下，为什么箭牌瓷砖勇于提出“复合轻纹砖”这样的超品战略方案呢？“复合轻纹砖”超级品类的诞生，关于箭牌瓷砖而言是个成为超级品牌的时机。箭牌瓷砖总经理程振在采访中说到，现在职业的技能竞赛壁垒越来越低，许多“功用差异点”非常简单被抄袭仿照，成为业界标配，而真实能被顾客记住和挑选的“超级单品”却从未呈现。
“箭牌·复合轻纹砖”，真实回归瓷砖实质，从用户价值动身致力于“为空间留白”，为家居供给最理想的空间布景，为顾客供给最佳的家居空间处理方案。当产品真实满意了顾客未被满意的需求，就会爆宣布巨大的内核力，然后构建品牌势能，协助品牌打破同质化红海竞赛，完结继续增加，成为超级品牌。
箭牌瓷砖具有箭牌家居的泛家居生态背书，对顾客具有充沛的认知和解读，而这一次发布“复合轻纹砖”的品牌战略，实际上现已逾越了从0到1的开始阶段，而是向从1到100的可仿制性成功行进。
正如将大象装进冰箱需求三步，榜首步翻开冰箱门，第二步把大象放进去，第三步关上冰箱门。箭牌瓷砖完结从超级品类向超级品牌的跨过也需求一步一个脚印步步为营：榜首步，描绘用户心智地图——推出复合轻纹超级品类；第二步，推演战略时机，让顾客充沛认知、挑选并喜爱这一超级品类；第三步，确认最优时机——并成为超级品类自身。
战略便是要做取舍，尽或许在狭隘聚集的阵线发起进攻。”在箭牌瓷砖战略发布会最终，箭牌瓷砖总经理程振指出。这一次品牌战略及产品战略的晋级，将箭牌瓷砖竞赛红海中抽离，更聚集于超级品类——复合轻纹砖，精准的产品战略意味着更多的时机，或许也是新消费年代带给咱们不一样的特征。
