良品铺子孵化出一匹黑喵 瞄今天的金价准茶歇市场能否开启新增量
7月8日,武汉武昌中北路9号长城汇一楼,一间新鲜又不失温馨的交际空间悄然出面。店内,三三两两身着职业装的年青人团聚在此,低语攀谈、轻松惬意。酥脆丝滑的灌浆曲奇在唇齿之间跳动,果香四溢的奶酥玫珑拿铁咖啡,瞬间让人“满血复生”。
据了解,这是良品铺子旗下“良品茶歇”在武汉开出的首店,主推茶饮、西点、咖啡、冰淇淋等产品,为都市上班族供给养分健康的饮品和茶点以及便利便利的自助服务。
不难看出,“良品茶歇”是高端零食品牌良品铺子细分赛道孵化出的又一匹“黑马”。
茶歇赛道需求旺盛:良品茶歇破局敞开标准化、专业化年代
茶歇起源于美国心理学家华生提出的“Break”概念,在作业期间顷刻的休闲中,为人们供给新的能量,缓解压力,一整天的好状况得以连续,一整天的好心境得以坚持。
跟着顾客需求晋级,茶歇商场、甜点商场正在进一步细分。谈及现在的茶歇商场,“良品茶歇Tbreak”总经理万张南以为,现在大多数茶歇服务商小而散,仍是环绕“资源”作战,也就是以私域流量为阵地进行商场拓宽。另一方面职业壁垒不高,简单呈现产品质量欠安和服务难以完成标准化等问题。最重要的是,品牌知名度并不高,可代替性都很高。“但商场呼吁高品质的茶歇交际空间、产品以及更趋完善的解决方案。”
万张南表明,良品茶歇秉承良品铺子“金字塔尖选好料”的核心理念,坚持打造健康高品质产品,将无人自助和办公室茶歇相结合,给繁忙的白领一族供给个人及团队的茶歇解决方案。“满意现代都市白领集体对甘旨无增加、低糖低卡低油、新鲜短保的健康产品需求,既能舒缓压力,又能给与能量补给。”万张南说。
万张南介绍,茶歇的优势在于强有力的供应链。“良品铺子重视经过途径管理机制构成供应链战略协同,构建途径生态圈,去发明更高的商业价值,引领带动整个产业链一起完成高质量开展,为很多传统以及新式职业迈向高质量开展供给了可行途径。”
首店体会:西点饮品颜值、养分、健康皆能打
在良品茶歇店里,让人经历的主打产品有奶酥玫珑拿铁咖啡,玫珑蜜瓜果酱融合意式浓香咖啡豆,口感浑厚,香味浓郁,并带有黑巧克力和榛子风味。
值得一提的是,立异产品西点灌浆曲奇,冻结后,夹心消融,吃到嘴里“爆了浆”。4种口味有草莓、抹茶、芒果、咖啡,40%纯乳脂白巧克力打底,按份额调配草莓绒/芒果/抹茶等,统筹小新鲜和香浓风味。外层的曲奇酥脆不油腻,里层的夹心扎实,吃起来细腻丝滑。用料讲究,选用纯可可脂制造的巧克力,可可豆天然压榨,可可味更纯,更健康;新西兰淡奶油,从牛奶天然提取,奶味更纯,更健康;新西兰黄油,优质奶源制造更定心。
作为夏天标配,冰淇淋天然不能缺位。店中,小T冰淇淋晋级了,在本来榴莲、芒果、海盐芝士三种口味的基础上,新增了牛乳、巧克力、山核桃牛乳、巧克力脆皮、可可咖啡等多种口味,创始推出的迷你冰淇淋,重量只要一般冰淇淋的一半左右,低糖、低卡、低脂,还娇小玲珑,最受年青女孩子喜欢。
现在,良品茶歇已经在线下门店、电商途径等途径进行冰淇淋的出售,与门店途径不同,良品茶歇为冰淇淋特别定制了冷链物流,武汉区域的顾客从网上订货冰淇淋后,将在24小时内送达,全国其它区域(除偏远区域外)将在48小时内送达。
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