[工行95588]遭陆消费者质疑广告不实，农夫山泉品牌信任度恐受影响

新闻 2021-06-28 11:49:46 记者 新闻中心 报道

财经报道，6月26日晚间，有网友发现农民山泉旗下某一款气泡水在商场宣扬广告中，称其运用的是福岛县产ATAKUTI桃；一起，该产品简介上也有标识：黎明白桃风味，黎明白桃产自日本福岛县。对此，农民山泉昨日在其官方微博回应表明，农民山泉黎明白桃味苏打气泡水的配猜中没有从日本福岛进口的成分；当晚，浙江建德市场监管局也通报，农民山泉饮质量料没有从日本福岛採购的状况。

不过，实际上网友关于农民山泉的回应并不买帐，由于顾客既不能承受「福岛产」，也不能承受虚伪宣扬；业内人士以为，作为龙头消费品企业，农民山泉此次营销翻车的回应被质疑是在跟顾客玩文字游戏，这在必定程度上会影响顾客对其品牌的信赖度。

食品行业分析师朱丹蓬指出，农民山泉这款气泡水处于新品的推行期，呈现营销「翻车」事情，会影响顾客在购买气泡水时对品牌的挑选，对销量和商誉带来必定丢失。

值得一提的是，在2013年就有媒体就曾报道过农民山泉虚伪宣扬的问题。快消新零售专家鲍跃忠表明，农民山泉作为老牌企业，不应该呈现这样的初级过错，顾客尽管对品牌有必定的信赖度，但假如这样的事屡次产生，也会对企业未来开展形成必定影响；无论是什幺样的企业，都应该在产品质量、品牌形像等方面进行严格管理。