[中泰理财公众号金融照妖镜]研调：三策略加持，料助iPhone 13拓展在陆高端市场优势

新闻 2021-09-15 15:20:22 记者 新闻中心 报道

新一代iPhone 13系列在电池续航、拍照体会进步行了必定晋级之外，更重要的是比较前代，採取了更优惠的战略、引进更高刷新率的萤幕以及推出更高贮存容量的版别。IDC以为，前述这三项主要产品战略改变，将助力苹果在国内高端商场进一步扩展iPhone的优势方位。

首要，在最要害的国内商场定价战略上，iPhone 13系列尽管最大贮存容量版别价格相较上代有所提高，但对比上代相同贮存容量的版别，其起价格均有下降，甚至在mini版及承当出货主力人物的iPhone 13的入门版别上，採取了「扩容并降价」的战略。而近五个季度以来，国内高端手机商场内安卓阵营继续提价。在此一布景之下，iPhone 13系列以愈加优惠的战略，必将在必定程度上促进持有对应价位段预算的顾客对本品牌的挑选倾向。 ProMotion自我调整高刷新率萤幕是iPhone 13系列中引进的最重要的技能晋级之一。依据IDC手机季度追蹤陈述显现，到本年第二季，装备高刷新率萤幕的手机出货量已佔据全体商场的57.8%，在本年上半年，高刷新率萤幕手机累计出货量规划超越9,100万支，高刷新率萤幕已根本成为商场主流产品装备。 针对高端商场，本年上半年高刷新率萤幕简直已成为安卓旗舰产品的「标配」，但苹果仍旧依托凭藉更高的品牌认可度，与使用者对其作业系统、交互动画层面固有的认知优势，稳居国内高端商场内榜首的方位。而在高刷新率萤幕引进之后，在硬体层面，苹果也将在萤幕参数上继续拉近与安卓旗舰的间隔，并加快推进高刷新率萤幕在国内商场的遍及。 贮存容量方面，跟着使用者贮存的相片、的数量及质量的快速提高，以及近年来手机在移动工作场景中的效果日益显着，到本年第二季，国内商场挨近对折出货量的才智机已装备256GB贮存容量，而大贮存容量机型的比例也到达7.5%。 在大贮存容量机型的细分商场内，华为在上半年依托Mate 40系列对高端使用者群的拉动力佔据榜首。在iPhone 13系列中，一切256GB、512GB容量版别的价格比较上一代全面下降，对用户的挑选有显着的引导效果，而引进了1TB版别的产品，则将会透过本身品牌号召力在用户认知中强化「iPhone」与「大贮存容量」间的相关。这无疑将推进苹果在大贮存容量商场中的比例快速提高。一方面，更高贮存容量的iPhone在iOS生态内的「生产力」比重将进一步加大，而另一方面，在大贮存容量商场中具有更高的比例，也能够协助Apple在未来获取与上游供应链愈加有利的议价空间。 IDC研讨司理王希指出，纵观近五年来国内高端商场的竞赛格式，每年的上半年，安卓阵营均在头部厂商的带领下，有节奏的向iOS阵营建议冲击，直至2019年开端，在高端商场与iOS达到平起平坐之势。本年在不可控因素冲击，头部厂商缺席的影响下，安卓阵营未能彻底添补高端商场的空缺，导致在上半年内与iOS比例的间隔再次摆开。 而在曩昔的数年中，安卓阵营依托继续的技能创新与品牌形象建造，已在国内高端商场逐步具有了必定的高端用户根底。但在出人意料的冲击之下，失掉领头羊的安卓阵营在从头建立起归于自己的新的高端产品节奏，和高端形象认可度之前，iOS将凭藉iPhone 13系列在定价、萤幕、贮存容量三项产品战略，在国内高端商场获取愈加显着的优势。