[600200江苏吴中]从跨国化妆品公司走出来的中国经理人，这样看25年行业变迁

纵使许多年曩昔，马晓宇仍旧清楚记住她到欧莱雅上海总部面试的情形。那日，她穿了一件白色T恤、踩着一双凉拖，骑着自行车去了静安寺旁的阿波罗大厦，到了现场，看到排在前面面试的几个姑娘都穿了美丽的长裙子。“我觉得我大约来错了当地。”她笑称自己其时没自傲。

面试时，一个面试官告知马晓宇，自己在兰蔻现已作业了整整26年。这让马晓宇难以置信，一个人怎样可能在一家公司作业那么多年？

现在回过头去看，便是这样一个看似“方枘圆凿”的人，在1997年入职欧莱雅后就再也没有离开过。马晓宇从欧莱雅集团旗下的兰蔻品牌出售主管开端，然后接收品牌的商场营销，并在 2004 年担任兰蔻品牌总司理。2021年7月，马晓宇升任欧莱雅我国副总裁兼高级化妆品部总司理。

从这位我国本乡工作司理人的生长故事中，或答应窥探出欧莱雅在我国商场不断深耕的进程。作为最早一批来华出资的外资美妆企业，我国商场关于欧莱雅集团有着极为重要的含义。

正如欧莱雅北亚总裁及我国首席执行官费博瑞所说：“在曩昔25年的时刻里，咱们从草创企业到成为现在我国最大的美妆集团，我国现已是全球第二大商场，也是欧莱雅最具战略性的商场之一。”在日前举行的 “美·为之所动——欧莱雅在华25周年主题展”上，他再次重申，鄙人一个25年，欧莱雅将加大在华出资和许诺。

重视年青商场与 “银发族”消费

“我在欧莱雅我国作业了25年，的确看到这个商场从0到1，到10、再到100的进程，在这个进程傍边，强壮的我国女人对美的寻求和巨大的女人基数，还有咱们女人不断在品牌和常识面的拓展，在一切要素的推进下，铸就了曩昔25年的光辉。未来咱们信任高级化妆品商场只会越来越好。”马晓宇近来在承受榜首财经采访时标明。

马晓宇观察到我国女人具有消吃力的人群在不断拓展。“25年前，我刚刚入行的时分，所谓高级化妆品真的是蛮贵的，其时一瓶兰蔻的精华480元，是其时年青人两到三个月的收入，我记住我榜首份薪酬大约200元，其时30毫升的精华卖480元。而在今日，可以消费得起一瓶30毫升精华的女人，从基数的视点来说大了许多。25年前买得起这样一瓶精华的女人基本是在25岁到35岁之间，她既要有美的寻求，还要有买得起的才能，而今日的商场现已有了很大的改变。”她说，一些商场的营销和新式品牌、产品带动很大一批年青顾客。“咱们现在看到高中女生用高端化妆品品牌产品的举目皆是，对她们来说，买一支YSL的口红，买一瓶阿玛尼的香水，买一个兰蔻的气垫，是很正常的工作，曩昔十年的商场是引入了一批18到24岁的年青人。”

现在许多消费品甚至奢侈品企业都“押宝”在年青顾客的身上，但在马晓宇看来，未来的都市“银发族”的消费才能也值得发掘。“由于咱们这个年纪的女人见证了整个我国商场的开展，不像咱们的爸爸妈妈辈，更多是把一切的时刻精力都花在了自己孩子身上，可是像咱们这一辈，由于在年青的时分也都看过、经历过、感受过，当咱们真实高雅地老去的时分，大约不会忘了对自己好，而这个工作可能在曩昔十年、二十年傍边是彻底不存在的。”她向记者着重，“年青人在不断进入商场，但咱们仍然信任未来这一批都市‘银发族’十分有潜力，只盯准Z代代可能会丢失一部分顾客，未来的都市‘银发族’便是咱们一个巨大的方向，可能是一个许多人都没有意识到的金矿。”

我国商场成事务增加引擎

马晓宇是欧莱雅我国内部“孵化”出来的首位本乡高层管理者。在外界看来，一家外资企业是否真实融入我国，深耕我国商场，用不用本乡人才，是一项目标。重用本乡人才做当地公司的高管，一方面反映了本乡人才快速的工作生长；另一方面也标明外企总部现已供认我国商场的重要性和特殊性。

“在1997年的时分，咱们那一批一切的商场部司理、出售司理都只要20多岁，真的什么都不明白，可是欧莱雅便是用了一批其时我国自己的团队，一批什么都不明白的年青人去操盘这些品牌。”她告知记者，她的职场经历是“顺势而为”。

而马晓宇背面的公司亦在“顺势而为”。2016年，欧莱雅成为我国榜首大化妆品集团；2017年，欧莱雅我国完成美妆电商事务NO.1；2018年，巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、科颜氏六大品牌跻身10亿沙龙；同年，我国成为兰蔻、赫莲娜、欧莱雅男人的全球榜首大商场；2019年，欧莱雅我国录得十五年来最高增速，同比增加35%。

时至今日，欧莱雅我国已开展成为具有31个品牌的巨大品牌集群。我国也已成为欧莱雅集团的要点开展区域。2021年，这家世界美妆巨子做出决议，将上海晋级为集团北亚区总部，并发布中日韩“美妆黄金三角洲”开展方向。

费博瑞在本年3月的一次揭露讲话中标明，我国商场是北亚区最大的商场，一起它也是最有潜力的商场，深刻影响着整个区域，这也是欧莱雅在我国建立研制和立异中心的重要原因。“虽然外部环境应战重重，但欧莱雅我国始终能抓住机遇，在战略决策的指引和立异下披荆斩棘，接连在曩昔两年获得逾越20%的微弱增加。”

本年5月，欧莱雅宣告建立上海美次方出资有限公司。这也是欧莱雅在我国建立的首家出资公司，不久之后的9月，美次方就对我国本乡高端香水香氛品牌闻献进行了少量股权出资。

“近年来，我国正在敏捷兴起成为亚洲甚至全球的潮流风向标，以及颠覆性立异的重要策源地。放眼未来，咱们等待我国持续在充沛拥抱中日韩美妆黄金三角洲无限潜力的一起，在北亚扮演重要人物，引领顾客，打破立异，逾越趋势，启迪全球商场。”欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕说。

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