在商场价蹿升至近3000元之后，“东方神水”贵州茅台对针对惜售，囤货，搭售等违规行为“重拳出击”，并再度开释加强“控价”的信号。茅台集团党委书记、董事长李保芳在中秋节当天看望茅台专卖店并喊话“酒喝不炒”，劝诫途径商及顾客不要当投机者的“接盘侠”。
另一方面，茅台价格长时间高位运转也使得其各种危险骤增，中秋节前夕茅台一批价跌落的音讯传来，商场关于茅台进一步限价带来的忧虑与惊惧在扩展，引发了贵州茅台股价和市值的大跌。仅9月11日，贵州茅台市值一天蒸腾682亿元。
中国网财经记者造访发现，茅台扩展直营途径开展缓慢，其投进给商超的茅台酒大部分仍然流入黄牛手中，并未进入到顾客手中。而茅台直营系统的变革还涉及到是否危害中小股东的利益、是否引起分销商的不满，是否会带来更多的“糜烂”等各项阻力，对此现在茅台方面并没有找到处理计划。
李保芳喊话“酒喝不炒”茅台重拳出击冲击囤货
针对惜售，囤货，搭售等违规行为，“东方神水”茅台计划重拳出击了。
9月13日中秋节当天，茅台集团党委书记、董事长李保芳不打招待看望了贵州省六盘水市一家茅台专卖店。李保芳着重：“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的，请不要做‘黄牛’，不要不合法倒卖茅台酒。”
同一天，贵州茅台经销商联谊会遵义商场作业沟通会上泄漏，贵州相关部分行将联合展开茅台酒商场专项整治作业，一起保护茅台杰出商场运营环境。沟通会引荐并介绍了反黄牛预定购酒软件。
在业内人士看来，李保芳查询门店及喊话“酒喝不炒”传递出茅台还要加强“控价”的信号，“劝诫途径商及顾客不要当投机者的’接盘侠’”，酒业查询人士欧阳千里指出。
此前，贵州省商场监管局曾发布公告，揭露搜集茅台酒商场范畴违法违规头绪，包含在茅台酒商场出售中奇货可居、哄抬价格、加价出售、搬运出售、违规搭售;制售侵权冒充茅台酒;歹意炒买炒卖茅台酒获取不妥利益;制造、发布茅台酒虚伪宣扬广告，诈骗、误导顾客等，还发布了投诉告发电话号码。
眼看着商场对茅台的热炒几近失控，茅台的危机感也抵达了极点。在业内人士看来，茅台近期种种行为均为了下降本身危险，“现在处于白酒节庆阶段，又是白酒消费旺季，茅台的长时间缺货与炒作行为会带来很大的言论危险，关于茅台而言，喊话冲击囤货炒作行为不只是一种企业坚决限价的办法，更是茅台作为职业首领企业的表态”，白酒职业分析师蔡学飞指出。
途径层面的囤货关于茅台的负面影响是清楚明了的。欧阳千里指出，囤货人为切断茅台与顾客的联络，顾客在正常途径无法买到平价茅台乃至无法买到高价茅台，倒逼顾客挑选五粮液、郎酒等竞品，为茅台培育竞争对手;其次，茅台无法精确预估“途径库存”，不利于茅台“稳健开展”。
失控的茅台零售价一度攀升至3000元
巨大的差价仍是茅台遭到爆炒的首要原因。茅台商场指导价1499元，零售价却一度涨到3000元左右，巨大的差价使得很多人囤货惜售，商场上正常出售的茅台一瓶难求。“现在，茅台现已不止一瓶酒了，而是现已具有了金融特点的出资品”。
这也让一心想平抑茅台价格的茅台主帅李保芳堕入为难。就任一年多以来，茅台的商场价并未得到平抑，反而越来越高，在2019年中秋节前夕，茅台的商场价一度飙升至3000元。
2018年5月，李保芳出任茅台集团董事长，茅台进入“李保芳年代”。李保芳新官就任烧出的榜首把火便是整理整理经销商，变革出售系统。这位给外界留下“铁腕”形象的茅台新任主帅被认为是茅台整理整理经销商的首要推手，茅台集团对经销商的处分多是由李保芳决议计划推动的，在李保芳走马就任第二天，茅台酱香酒公司处分了17家经销商。
在李保芳的推动下，茅台集团以铁腕手法接连赏罚多家违约经销商。2019年半年报显现，国内经销商共有2415家，国外经销商共115家。陈述期内添加国内经销商21家，削减593家，算计削减572家。
对经销商的整理并没有平抑茅台的价格，茅台价格仍然一路飞涨，蔡学飞指出，产品价格是由商场供需联系决议的，茅台酒产能有限，需求商场旺盛，加之囤货炒作有利可图，所以企业的限价办法只能缓解价格，乃至会带来商场惊惧的负面心情，“进步供应才是处理价格的根本原因。”
一名挨近贵州茅台的商场人士对中国网财经记者表明，52度飞天茅台的主张零售价1499元，但这个价格终年缺货，形成这种现象的首要原因是经销商手里很多囤货，经销商在其间扮演着重要的人物，这名挨近贵州茅台的商场人士对中国网财经记者表明，“经销商能赚500元，就不会甘心赚100元”，茅台采纳优化经销商结构，期望坚持经销商部队生机及战斗力，这名内部人士指出，贵州茅台撤销4多家茅台酒经销商经销资历是为了“杀鸡儆猴”，震撼其他经销商，“可是从现在的作用看来，鸡是杀了，猴没吓着”。
扩展直营份额开展缓慢营销系统变革堕入僵局
李保芳祭出的出售系统变革“第二板斧”是添加直营比重。本年4月，茅台第一批全国商超招商成果出炉，华润万家、大润发、物美等商超巨子拿下茅台酒经销资历。7月30日，物美集团宣告，公司已与贵州茅台集团达到协作，成为茅台酒全国商超经销商。未来，物美超市将以1499元/瓶的官方指导价出售茅台酒(53度，500毫升)。
添加商超投进、扩展直营份额被视为茅台增厚赢利、平抑茅台酒的商场价格的利器，不过茅台直销途径的推动并没有料想的那么平顺，可谓开展缓慢。中国网财经记者查询发现，无论是华润万家、仍是物美，1499元/瓶的茅台仍然不见踪影。蔡学飞指出，商场需求太大了，投进量太少，加之差价空间较大，根本被囤货商购买，没有流到实在顾客手里，
此外，上半年茅台直销途径营收占比下滑。半年报数据显现，上半年直销途径营收占比却是处于下降状况。按出售途径分，贵州茅台上半年直销途径收入为16亿元，批发途径收入为378亿元，直销收入占营收比重为4.06%，与上年同期相比，削减3.66个百分点，降幅达47.4%。“上半年直销途径的出售收入是下滑的，很显然大部分回收的配额并未投进到直销途径”，蔡学飞指出。
7月18日，贵州茅台又发表400吨飞天茅台直销招商信息。拟挑选三家综合类电商，别离给与170吨、130吨、100吨的供货量，这些投进对商场而言仍是“无济于事”。
一直以来，茅台的股东都寄期望于茅台变革出售途径，以直销的方式拿回被途径“蚕食”的赢利。不过巨大利益的再分配显然是个难题，此前建立营销公司的计划就给茅台的途径变革蒙上了一层阴云，时至今日争议仍未停息。
本年5月5日，由茅台集团100%控股的茅台集团营销公司正式建立，此举引发了茅台集团侵吞上市公司财物、涉嫌利益输送的质疑，并引发了上交所发函重视。计划发布后，上交所随机发函问询，控股股东控股的营销公司是否拟全盘直销运营上市公司的茅台酒配额。到现在，茅台也未发表回复公告。
在酒业查询人士欧阳千里看来，茅台直营途径开展缓慢的原因归根到底是利益再分配问题，“茅台扩展直营，是否契合上市公司的规矩，是否会危害中小股东的利益，需求有关方去权衡”，欧阳千里指出，茅台扩展直营，是否会激起分销商的不满，是否会带来更多的“糜烂”，相同需求拟定更翔实的规矩。
茅台降温背面非理性上涨导致危险骤增
9月11日，贵州茅台全天跌4.83%，市值一天跌去682亿元，遭到贵州茅台大跌影响，这一天整个白酒板块市值跌去1263亿元。
引发贵州茅台股价大跌是飞天茅台酒价格回落的商场信息。来自不同券商的调研陈述显现，2019年中秋前夕，茅台酒的一批价呈现不同的回落，降幅从100到200元不等。来自海通证券商场查询显现，北京商场的一批价回落至2500-2600元。与此一起，券商关于大都经销商反应中秋白酒全体需求不旺的调研信息也加深了商场的忧虑。
对茅台而言，价格的非理性上涨现已给本身带来商场和品牌危险，这也是茅台急于给商场降温的首要原因。跟着茅台价格的非理性上涨，茅台集团内部的危机感也抵达了高峰。欧阳千里指出，价格“居高不下”，不只会使茅台背上“政治危险”，还会面对“泡沫决裂”带来职业调整的危险。
据中国网财经记者了解到，李保芳曾在一次内部会议上说到茅台的“危机感”，李保芳指出，茅台应该高枕无忧，“不是说茅台就没有问题，再好的企业也有生命周期，哪怕呈现一两次决议计划失误，都是丧命的，要看到危机。
华创证券指出，飞天茅台的零售价现已处于高位，此刻很多办法一起出台，有望开始满意部分消费需求，冲击奇货可居，遏止价格非理性上涨，然后防止给贵州茅台本身带来商场和品牌危险。
