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来历：经济参考报

展开生动的基金直播日前迎来标准主张。中国证券出资基金业协会（以下简称“中基协”）日前发布《公募基金直播事务专题讨论会会议纪要》（以下简称《纪要》），从基金直播方式、红包发放标准性、合规内控以及出资者恰当性办理等方面对基金直播存在问题作出了标准。

在直播方式上，《纪要》要求，基金办理人在展开直播事务时应守住专业底线，直播内容为出资者教育或品牌宣扬的，能够挑选相对轻松生动的方式，但不宜文娱化，不得与国家相关精力、社会公序良俗相违反；而直播内容触及基金产品宣扬推介的，应重视表现基金职业专业性，严厉遵守宣扬推介相关法律法规。

关于直播方发放现金红包、什物及抽奖等招引出资者观看的行为，《纪要》指出，发放红包应以出资者教育为意图，不得与详细基金产品宣扬推介等出售活动混淆；红包价值应恰当，不得存在诱导、影响基金出售或保有量等倾向，不得以添加基金收益率等方式将奖赏金额和基金收益混淆，不得将开户、购买、持有基金产品作为出资者获取红包的条件；发放红包不得定向用于买卖满减抵扣、费用抵扣或指定其与单一基金产品挂钩。此外，中基协还着重，直播渠道在公募基金直播时应封闭红包打赏功用，直播人员不得收取观众打赏红包。

在出资者恰当性办理方面，《纪要》要求，直播过程中做好分类分级办理，严厉实行出资者恰当性办理责任，加强相关危险提示，例如“请出资者挑选契合危险承受能力、出资方针的产品”等内容，在屏幕上全程扼要显现所推介基金的危险评级及合适的出资者规模等。

最终，在合规内控相关问题上，中基协从实操层面提出了六点标准主张，包含厘清权利义务联系、直播内容审阅监督机制、直播人员资历身份、基金成绩展现、直播内容流通管控以及直播视频存档期限等。